Depuis des années, les fans de Tesla réclament un vélo électrique. La marque a même vu circuler les rumeurs d’un hypothétique « Model B », entretenues par un Elon Musk tantôt enthousiaste, tantôt dubitatif. Tesla vient enfin de commercialiser un vélo. Sauf qu’il n’a ni moteur, ni pédales, et qu’il s’adresse aux tout-petits.

Baptisée Balance Bike for Kids, cette draisienne est vendue 225 dollars sur la boutique en ligne de Tesla, pour les enfants de 2 à 5 ans. Le principe est celui de n’importe quelle draisienne : pas de chaîne, pas de transmission, l’enfant avance en poussant avec ses pieds pour apprendre l’équilibre avant de passer au vélo classique.

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Un objet minimaliste habillé aux couleurs de Tesla

Le produit reprend le langage visuel de la marque : cadre en magnésium ultraléger, selle réglable sur cinq hauteurs, marquage Tesla sur le côté et logo T à l’avant. Le choix du magnésium, plus léger que l’acier ou l’aluminium, allège un vélo que l’enfant doit soulever et manœuvrer seul. Tesla annonce une longueur de jambe minimale de 34,8 cm et une charge maximale de 35 kg.

Le vrai produit, c’est le logo

À 225 dollars, Tesla se positionne d’emblée sur le haut du marché. Une bonne draisienne se trouve entre 50 et 120 dollars, et le tarif de Tesla flirte avec les références premium du secteur, comme la Woom 1 à 249 dollars ou la Strider 14x Sport à 220 dollars. Sauf que ces marques justifient leur prix par des années d’expertise, là où Tesla vend surtout un objet signé.

Une extension de marque pensée pour capter les familles

Derrière le gadget se cache une logique de stratégie de marque limpide. En plaçant son logo sur le tout premier vélo d’un enfant, Tesla installe sa désirabilité très tôt, bien avant l’âge du permis. C’est une extension de marque qui ne vise pas l’innovation produit mais l’ancrage affectif, en misant sur le prestige perçu pour transformer un simple jouet en objet aspirationnel.

Un énième produit dérivé signé Tesla

La démarche n’a rien d’inédit pour la marque, coutumière des objets décalés vendus à prix d’or : tequila à 250 dollars, mini-shorts pour troller les investisseurs, quad et voiturette électriques pour enfants. La draisienne prolonge cette mécanique où chaque produit dérivé nourrit le récit de la marque autant que ses ventes. Reste une question : le vélo électrique Tesla tant espéré verra-t-il enfin le jour ? Pour en savoir plus sur la draison, rendez-vous sur la page officielle sur le site shop.tesla.com.