Au Brésil, les grandes compétitions remplissent les salons, font tourner les churrasqueiras et rassemblent les amis devant les matchs. Mais une fois le coup de sifflet final passé, il reste toujours quelqu’un pour affronter la pile de vaisselle. C’est exactement ce moment que Scotch-Brite a décidé d’investir.
La marque de 3M lance sur le marché brésilien une édition limitée de son éponge Limpeza Pesada, redessinée aux couleurs du maillot national, vert et jaune. Une idée simple qui prolonge l’esprit du match jusque dans l’évier, et qui ancre une campagne baptisée « Limpeza que dá jogo » (« La Propreté dans le jeu »).
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Un insight 100% brésilien
L’angle est malin parce qu’il colle à un rituel bien ancré au Brésil : recevoir chez soi, lancer le churrasco, partager les petiscos devant la Seleção. Plutôt que de plaquer un logo sur un produit, Scotch-Brite associe la corvée d’après-match au même esprit de collaboration que les jours de jeu. La vaisselle devient une extension de la fête, pas sa gueule de bois.
Du rayon à la cuisine, aux couleurs nationales
Côté exécution, la marque ne s’arrête pas à l’objet collector. Le dispositif s’appuie sur du matériel de PLV exclusif et du cross-merchandising, en rapprochant l’éponge des univers barbecue et apéro pour déclencher l’achat d’impulsion. Le produit conserve la performance de la gamme : manta abrasive, action antibactérienne et durabilité annoncée jusqu’à quatre semaines.
Une marque qui mise sur la fierté verte et jaune
Pour Fernanda Navarro Frizzi da Costa, responsable de la marque Scotch-Brite au Brésil, l’opération renforce le lien avec le quotidien des consommateurs brésiliens en connectant la routine domestique à un moment de célébration nationale. L’objectif assumé : faire vivre cette passion dans tous les recoins du foyer et transformer un geste banal en fierté verte et jaune.
Détourner une éponge pour lui faire dire autre chose, ce n’est pas réservé au foot. Dans un registre bien plus grave, Pastel Cosmetics a imaginé une éponge de maquillage qui cache une fausse tumeur pour sensibiliser au cancer du sein, transformant un geste de routine en réflexe de prévention qui peut sauver des vies.
