Sur TikTok, une trend consiste depuis environ un an à payer ses achats en agitant une baguette magique. Le secret tient dans l’étoile au bout : une carte sans contact y est dissimulée, qui transforme un geste anodin en petit moment de spectacle au moment de passer en caisse.

Cash App, l’application de paiement du groupe Block, a décidé de ne pas laisser passer l’idée. La marque vient de lancer le Cash App Wand, une baguette nacrée vendue 25 dollars et équipée d’une puce NFC reliée à la carte Visa de l’utilisateur. La trend bricolée devient un produit officiel.

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Le paiement comme accessoire de style

L’angle est moins technologique que culturel. Cash App vise la Gen Z et fait du passage en caisse un terrain d’expression personnelle. Là où la carte dort dans le portefeuille et où le wallet mobile reste invisible, la baguette se dégaine et se montre. Le paiement devient un geste social autant qu’un acte d’achat.

Une stratégie de brand utility taillée pour la viralité

Le calcul est malin. En productisant une tendance née spontanément sur TikTok, Cash App s’offre une activation terrain prête à l’emploi et un objet pensé pour être filmé. Thomas Templeton, responsable hardware chez Block, résume l’intention : rendre le paiement visible et social. Première série déjà épuisée, d’autres Tags suivront cet été, la marque imaginant à terme aussi bien des bijoux que des vêtements connectés.

Faire d’un objet banal une pièce qu’on a envie de dégainer et de montrer, Cash App n’est pas seul sur ce terrain. Pour son arrivée sur le marché du poulet, la marque Chomps a imaginé un sac à main qui reproduit une boîte de poulet rôti de supermarché, un produit dérivé pensé dès le départ pour circuler sur TikTok.

Repérer une tendance qui monte et la transformer en idée concrète, c’est exactement le réflexe qu’on cultive à l’agence Creapills. Si vous avez un projet créatif à faire décoller, parlons-en.