Au Mexique, KFC remet une légende du football brésilien au centre du terrain. Pas pour vendre un maillot ou commenter un match, mais pour lui confier un rôle inattendu : devenir le coach officiel des pilons de poulet de la marque. Une campagne signée LePub Mexico City qui joue ouvertement sur le double sens du mot « cuisses ».
Le principe est simple. Roberto Carlos, célèbre pour la puissance de ses cuisses et la légende de son coup franc, valide, entraîne et supervise les pilons de la marque. La campagne se cale sur la saison foot, période où la conversation tourne forcément autour des meilleures jambes du sport, pour y glisser le produit le plus iconique de KFC.
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Un casting taillé pour le jeu de mots
L’idée tient debout grâce à une association immédiate. Roberto Carlos reste l’un des joueurs les plus identifiés à ses jambes, et KFC vend depuis des décennies un produit qui s’appelle littéralement « pierna » en espagnol. Ricardo Avilés et Aldo « Coco » Ramírez, chief creative officers de LePub Mexico City, transforment l’ex-latéral en entraîneur prêt à juger la croustillance d’un pilon.
Une stratégie de brand activation calée sur la culture foot
Plutôt que de sponsoriser un événement, KFC choisit d’en parasiter la conversation. C’est une stratégie de brand activation efficace : la marque s’invite dans un sujet brûlant sans en acheter les droits, et profite d’une figure mondiale pour exister à côté du Mondial. Un dispositif créatif validé côté annonceur par Rebeca Vázquez, directrice marketing, et Ernesto Hernández, brand building & comms manager de KFC México.
Autre marque qui s’invite dans la conversation du Mondial sans en acheter les droits : Miller Lite a transformé le ballon de foot en glacière à canettes. Imaginé avec l’agence Mischief @ No Fixed Address, le Miller Time MVP Matchball cache 12 bières pour les soirées de la Coupe du Monde 2026. Un détournement du symbole du jeu pour parler aux fans plutôt qu’aux joueurs.
