L’idée en un clin d’œil
- VELUX signe “Planes”, un film qui suit une enfant fascinée par les avions, révélant un lien émouvant avec sa mère pilote.
- La campagne invite à lever les yeux et à redécouvrir le quotidien, en transformant la fenêtre de toit en ouverture vers le monde et les autres.
- Portée par une réalisation poétique et une bande-son sensible, elle traduit un bénéfice produit en expérience émotionnelle.
Regarder le ciel est devenu un réflexe rare. Dans un quotidien dominé par les écrans, on passe plus de temps à regarder vers le bas qu’à lever les yeux. C’est précisément ce constat que VELUX décide d’explorer dans sa nouvelle campagne.
Avec “Planes”, la marque ne parle pas seulement de fenêtres de toit. Elle propose un changement de perspective, presque philosophique, en rappelant que la magie est déjà là, juste au-dessus de nous.
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Une histoire d’avions… et de lien familial
Le film suit une petite fille fascinée par les avions. Elle passe son temps à les observer, les imaginant comme des promesses de voyages et d’ailleurs. Mais derrière cette passion se cache une réalité plus intime.
On découvre que certains de ces avions sont pilotés par sa propre mère. L’installation d’une fenêtre de toit par son père devient alors bien plus qu’un aménagement : une ouverture symbolique vers ce lien invisible, mais constant, entre elles.
Regarder vers le haut pour se reconnecter
Avec la signature “The magic is here. Let it in.” (« La magie est juste là. Laissez-la entrer. »), VELUX s’appuie sur une idée simple : le merveilleux n’est pas lointain, il est accessible. Encore faut-il prendre le temps de le voir.
En invitant le ciel dans la maison, la marque transforme un bénéfice produit en expérience émotionnelle. La lumière, l’air et la vue deviennent des vecteurs de connexion avec le monde extérieur, mais aussi avec ses proches.
Une campagne sensorielle et poétique
Réalisé par Louise Wachtmeister, le film mise sur une approche sensible et minimaliste. Les images, très naturelles, sont accompagnées d’une reprise douce de “Both Sides Now” de Joni Mitchell, interprétée par la chanteuse norvégienne SKAAR.
Ce choix musical renforce le propos central : tout est une question de point de vue. En changeant simplement d’angle, on redécouvre ce qui était déjà là, sous nos yeux. Ou plutôt, juste au-dessus.
Et si vous avez besoin d’un petit moment d’évasion aérien sur le chemin du travail, vous apprécierez cette opération de British Airways qui a transformé le métro new-yorkais en avion grandeur nature.
