L’idée en un clin d’œil
- Avec cette campagne signée BBH Londres, Tesco met en scène un géant composé de fruits et légumes pour incarner de façon visuelle et émotionnelle son programme de dons alimentaires dans les écoles.
- Véritable prouesse créative, le film repose sur un personnage constitué de plus de 105 000 éléments et accompagne l’extension du programme à plus de 1 000 écoles, avec l’objectif de toucher un million d’enfants.
- En liant chaque achat de fruits et légumes à une contribution concrète, la campagne transforme une initiative RSE en dispositif marketing engageant, déployé massivement en affichage et sur les réseaux sociaux.
Et si un géant fait de fruits et légumes devenait le symbole du don et du partage ? C’est l’idée aussi simple que spectaculaire imaginée par Tesco pour annoncer l’extension de son programme alimentaire dans les écoles britanniques.
Avec cette campagne signée par l’agence BBH Londres, le distributeur ne se contente pas de communiquer sur une initiative solidaire. Il la transforme en une véritable histoire visuelle, à la fois poétique et immédiatement compréhensible.
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Un géant pour incarner le don
Au cœur du film, réalisé par Nick Ball (MJZ), un enfant voit soudain les fruits et légumes d’un supermarché s’animer pour former un immense géant bienveillant. Une créature composée de milliers d’aliments frais qui prend vie et traverse le pays.
Au fil de son parcours, ce géant se rend d’école en école et se met littéralement à se “donner” aux enfants. À chaque étape, il se réduit progressivement en partageant des morceaux de lui-même, dans une métaphore visuelle simple mais particulièrement efficace du don et de la générosité.
Le tout est porté par le titre Give a Little Bit de Roger Hodgson, qui vient renforcer cette idée de contribution collective et d’attention aux autres.
Une prouesse de production à grande échelle
Derrière cette idée accessible se cache un travail de production impressionnant. Le géant a nécessité plus de six mois de post-production, orchestrés par Untold Studios, et est composé de plus de 105 000 éléments photoréalistes, répartis sur 86 variétés de fruits et légumes.
Ce niveau de détail donne au personnage une présence presque tangible, renforçant l’impact émotionnel du film et sa capacité à capter l’attention dès les premières secondes.
Une campagne au service d’un objectif concret
Au-delà de l’exécution créative, la campagne accompagne une annonce importante. Tesco double son programme “Free Fruit & Veg for Schools”, passant de 500 à plus de 1 000 écoles participantes dès septembre, avec l’ambition d’atteindre un million d’enfants à travers le Royaume-Uni.
L’initiative s’inscrit dans la plateforme de marque “Every Little Helps”, revisitée ici à travers une approche très concrète. Chaque achat de fruits et légumes par les consommateurs contribue directement à financer le programme, créant un lien clair entre acte d’achat et impact réel.
Un déploiement pensé pour marquer les esprits
La campagne ne se limite pas à un film. Elle se déploie à grande échelle dans l’espace public, avec des prises de parole en affichage, notamment sur des emplacements iconiques comme Piccadilly Lights à Londres ou les écrans géants de Manchester Printworks.
Le dispositif est complété par des activations sociales, des déclinaisons en print et même des produits dérivés avec une gamme de peluches inspirées du géant, dont les ventes contribuent également au financement du programme.
Une idée simple, rendue mémorable
Avec ce géant fait de fruits et légumes, Tesco réussit à rendre tangible un sujet souvent abstrait : l’accès à une alimentation saine pour les enfants. En incarnant littéralement le don, la campagne transforme une initiative RSE en une histoire forte, visuelle et facilement partageable.
Et surtout, elle rappelle qu’en communication, les idées les plus évidentes sont souvent les plus puissantes, à condition de leur donner la bonne forme.
