L’idée en un clin d’œil
- Vaseline se proclame “Official Nipple Protector” du marathon de Londres pour adresser un problème courant mais tabou : les irritations liées aux frottements.
- La marque déploie des actions concrètes avec distribution de produits et “Nip Stops” tout au long du parcours pour aider les coureurs.
- Elle transforme un usage déjà répandu en territoire de marque, en officialisant un hack bien connu des runners.
À chaque marathon, il y a les exploits sportifs… et les petits désagréments dont on parle beaucoup moins. Parmi eux, les irritations liées aux frottements, notamment au niveau des tétons, font partie des problèmes les plus fréquents chez les coureurs de longue distance.
À l’occasion du marathon de Londres 2026, Vaseline a décidé de s’attaquer frontalement à ce sujet tabou avec une campagne aussi utile que décalée. La marque s’est autoproclamée “Official Nipple Protector” de l’événement, assumant pleinement son rôle de solution simple à un problème bien connu des runners.
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Une campagne qui met en lumière un problème souvent évité
Si le phénomène du “runner’s nipple” est largement répandu dans la communauté sportive, il reste pourtant peu abordé publiquement. Il s’agit pourtant d’une irritation douloureuse causée par les frottements répétés pendant l’effort, notamment sur les longues distances comme le marathon.
Avec cette initiative, Vaseline choisit de briser ce tabou en nommant clairement le problème. Une manière directe de capter l’attention, mais aussi de normaliser une réalité vécue par de nombreux participants, qu’ils soient amateurs ou expérimentés.
Une activation utile directement sur le terrain
Au-delà du message, la marque déploie un dispositif concret pour accompagner les coureurs. Des distributions gratuites de produits sont organisées lors du Marathon Running Show, quelques jours avant la course, afin d’aider les participants à se préparer.
Le jour J, des “Nip Stops” sont également installés tout au long des 42,195 km du parcours. Les coureurs peuvent ainsi accéder facilement au produit pendant la course, pour limiter les irritations et rester concentrés sur leur performance.
Transformer un hack connu en territoire de marque
L’idée derrière cette campagne repose sur un insight simple : depuis des années, de nombreux coureurs utilisent déjà la Vaseline comme solution contre les frottements. La marque ne crée donc pas un nouvel usage, elle officialise une pratique existante.
En transformant ce “hack” en véritable territoire de communication, Vaseline réussit à allier utilité et visibilité. La campagne s’inscrit dans une initiative globale déployée dans plusieurs villes, confirmant l’ambition de la marque de s’imposer comme un allié incontournable des coureurs… même sur les sujets les plus inattendus.
Le marathon de Londres aura été un haut lieu du marketing cette année. Les marques ont toutes voulu franchir la ligne d’arrivée de la com, à l’instar de Burger King, qui offrait un Whopper aux marathoniens pour célébrer leur arrivée.
