Creapills détourne pour Neoness les codes du métro parisien et fait de la rentrée sportive un moment complice, loin des discours culpabilisants du fitness.
Pour sa rentrée de septembre, temps fort du fitness, Neoness devait émerger dans un calendrier saturé. L’enjeu : incarner sa vision décomplexée du sport auprès d’urbains souvent intimidés, et convertir l’envie de reprise en acte concret sans recourir aux codes injonctifs de la catégorie.
Creapills a bâti la campagne en s’appropriant le langage natif du métro parisien. Les punchlines détournent les codes familiers du réseau, « Please mind the gap between votre motivation et la réalité », « Cet entraînement gratuit vous est offert par Neoness », pour créer un effet de surprise au cœur du trajet quotidien. Une écriture contextualisée qui fait sourire sans culpabiliser, et qui transforme un support classique en média complice aligné sur l’ADN bien-être de la marque.
Le dispositif bénéficie d’un plan média d’envergure : 1 780 faces publicitaires dans 230 stations de métro et 236 lignes de bus, pour plus de 14 millions de contacts dans la capitale. Il prolonge la campagne Back to motivation lancée l’année précédente et la distribution de glaces motivantes, un fil créatif construit par Creapills qui installe Neoness comme la marque du sport joyeux.
