Creapills imagine pour Neoness une distribution de glaces parisiennes dont le bâtonnet sculpté en biceps cache un message très motivant pour la rentrée sportive.
Sur un marché du fitness saturé et injonctif, Neoness défend une vision décomplexée du sport à travers ses 29 clubs. L’enjeu de fin d’été : préparer la reprise de septembre sans tomber dans les codes culpabilisants de la catégorie, et créer un point de contact ludique avec les urbains avant le rush de la rentrée.
Creapills a installé sur le Canal Saint-Martin un triporteur réfrigéré aux couleurs de la marque distribuant gratuitement des glaces… à condition de faire quelques squats ou pompes. La trouvaille se cache dans le bâtonnet en bois, sculpté en forme de biceps et gravé du message « Profite de l’été, on t’attend à la rentrée ». Une mécanique qui réconcilie plaisir et sport, incarne l’ADN positif de la marque et transforme l’effort en moment de complicité.
L’activation prolonge une plateforme créative déjà installée par Creapills pour Neoness, notamment via les campagnes d’affichage métro de rentrée en 2023 et 2024. Un dispositif récurrent qui construit dans la durée une signature de marque joyeuse et reconnaissable, et démontre la capacité de l’agence à nourrir un territoire cohérent tout en générant, à chaque activation, un moment viral.
