Creapills imagine pour V and B une activation de Saint-Patrick qui échange un trèfle à 4 feuilles bien réel contre une surprise dans les 250 caves du réseau.
Sur un marché où la Saint-Patrick est saturée de clichés irlandais, V and B devait émerger sans gros budget média tout en activant son réseau de 250 caves. L’enjeu : trouver une mécanique participative capable de générer du trafic en magasin et du bouche-à-oreille, sans tomber dans les codes attendus de la fête.
Creapills a imaginé une mécanique d’une simplicité désarmante : du 9 au 20 mars 2022, toute personne capable de ramener un véritable trèfle à 4 feuilles repart avec une surprise. En détournant le symbole même de la chance, l’opération fait de la rareté et de la nature les ressorts de l’engagement. Un défi ludique et presque impossible, qui déplace la valeur du cadeau vers l’expérience elle-même et génère autant de conversations que de sourires.
Peu coûteuse, parfaitement alignée sur l’esprit festif et décalé de la marque, l’activation mobilise l’ensemble du réseau V and B autour d’un dispositif mémorable. Elle prolonge la plateforme créative installée par Creapills pour l’enseigne, aux côtés des activations de Noël à Bordeaux et Toulouse, confirmant la capacité de l’agence à bâtir un langage de marque cohérent et emblématique.
