Creapills invente pour Gleeden le premier placard à double-fond pour cacher un amant, et détourne les clichés de l’infidélité en manifeste féministe plein d’humour.
Portée par une équipe 100 % féminine, Gleeden revendique le droit pour les femmes de vivre leurs désirs sans se justifier. Sur un sujet clivant, l’infidélité féminine, toujours jugée plus sévèrement, la marque devait émerger dans un espace où les prises de parole frontales sont risquées, en assumant un positionnement féministe sans basculer dans le militantisme classique.
Creapills a imaginé une fausse innovation produit : le premier placard à double-fond pour cacher un amant. Un meuble absurde, équipé jusqu’au détail, strapontin, lampe frontale, 300 films, écouteurs, snacks, tenue de plombier pour s’éclipser, qui détourne un cliché culturel universel et le retourne en satire sociale. Un message féministe par l’humour, qui attaque l’hypocrisie conjugale par le second degré plutôt que par la confrontation.
Relayée en organique sur les réseaux de Creapills, sans budget média, la campagne a touché plus de 7,2 millions d’internautes, généré 4,2 millions de vues, 98 000 interactions et 210 retombées presse dans 45 pays. Une performance internationale qui démontre la capacité de Creapills à transformer un positionnement sensible en conversation mondiale, en alliant culot créatif et puissance virale.
