Creapills signe pour Hasbro une expérience émotive où des parents surprennent leurs enfants pour rappeler que le jeu est un lien précieux qu’il ne faut jamais reporter.
Sur un marché concurrencé par les écrans, Hasbro devait défendre la place du jeu au cœur du foyer. L’enjeu : dépasser le discours produit pour incarner une promesse émotionnelle, le jeu comme levier de lien, quand 70 % des enfants estiment ne pas passer assez de temps à jouer avec leurs parents (Ipsos, 2017).
Creapills a conçu une expérience sincère avec de vrais duos parents-enfants. Les enfants sont d’abord interrogés sur leur rapport au jeu et à leurs parents, pendant que ces derniers préparent une surprise en coulisses. Le film révèle ces retrouvailles avec émotion et installe une vérité simple : « Le jeu n’attend pas ». Une écriture narrative qui déplace Hasbro du territoire du divertissement vers celui du temps partagé.
Soutenue par un plan média global mêlant digital et retail, avec une présence en magasin, sur l’ensemble des pages e-commerce de Hasbro Gaming ainsi que sur tout l’écosystème Amazon (dont la vidéo visible directement sur la page Amazon de Hasbro Gaming), l’opération a également été relayée en exclusivité sur les réseaux de Creapills, notamment Facebook. Ce relais 100 % organique, sans budget média, a permis de toucher 8,6 millions d’internautes, générer 4,1 millions de vues et plus de 232 000 interactions. Une performance qui valide la puissance d’un storytelling émotionnel parfaitement aligné sur l’héritage Hasbro (Monopoly, Puissance 4, Docteur Maboul), et qui transforme un constat sociétal en levier de préférence durable.
