L’idée en un clin d’œil

  • The Dad Shift lance “Things That Last Longer Than UK Paternity Leave”, une campagne qui compare les 2 semaines de congé paternité à la durée de vie de produits du quotidien.
  • Salades, œufs ou fleurs deviennent des supports de message via des autocollants, créant une démonstration simple et concrète pour dénoncer une réalité sociale.
  • Une activation participative déployée dans l’espace public pour transformer un sujet abstrait en débat visible et engager l’opinion.

Deux semaines. C’est la durée du congé paternité au Royaume-Uni. Un chiffre qui peut sembler abstrait… jusqu’à ce qu’il soit comparé à des objets du quotidien.

Avec sa campagne “Things That Last Longer Than UK Paternity Leave”, l’association The Dad Shift choisit un angle simple mais percutant : montrer que certains produits de tous les jours durent aussi longtemps, voire plus longtemps, que ce congé.

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Quand une salade devient un message politique

Pour rendre cette réalité tangible, la campagne détourne des objets du quotidien. Une salade, une boîte d’œufs, du pain ou encore des fleurs deviennent des supports de comparaison inattendus, choisis pour leur durée de vie limitée mais parlante.

Des autocollants viennent indiquer combien de temps ils se conservent, créant un parallèle direct avec les deux semaines de congé paternité. Le contraste est immédiat : certains de ces produits durent aussi longtemps, voire plus longtemps, qu’un père auprès de son nouveau-né. Une manière simple de transformer une donnée abstraite en constat concret.

Une campagne pensée pour exister dans la vraie vie

Loin des formats classiques, l’initiative s’appuie sur une approche participative. Des parents ont eux-mêmes collé les messages sur des produits en magasin ou sur des poubelles dans la rue, avant de les déposer devant des bâtiments publics.

Des affiches et des ballons ont également été installés près de lieux emblématiques à Londres, comme le Parlement ou Buckingham Palace. Une manière d’amener le message directement dans l’espace public.

Rendre visible un sujet souvent ignoré

Derrière ces détournements se cache une réalité plus large. Pour l’association The Dad Shift, ces deux semaines sont largement insuffisantes face aux besoins des familles, à une période où la présence des deux parents joue un rôle essentiel dans les premiers moments de vie de l’enfant.

En transformant des objets ordinaires en supports de revendication, la campagne réussit à rendre visible un sujet souvent abstrait. Une manière simple, mais efficace, de faire réagir et d’ouvrir le débat.

Dans un autre registre où les objets du quotidien servent aussi à aborder des sujets sensibles, (re)découvrez comment une campagne détourne ces objets pour parler… de coloscopie.