L’idée en un clin d’œil

  • Pour lancer sa saison 2026, la NASCAR a installé à Times Square un panneau publicitaire intégrant une réplique grandeur nature d’un moteur de course.
  • L’activation déclenchée par le pilote Ross Chastain a atteint 133,7 décibels, battant le record Guinness du panneau publicitaire le plus bruyant au monde.
  • Ce dispositif spectaculaire s’inscrit dans la campagne “Hell Yeah” de la NASCAR pour promouvoir la saison et attirer un nouveau public avant le Daytona 500.

À Times Square, les écrans géants et les publicités spectaculaires font partie du décor. Mais cette fois, les passants n’ont pas seulement vu une publicité : ils l’ont surtout entendue.

Pour lancer sa saison 2026, la NASCAR a installé dans le célèbre carrefour new-yorkais un panneau publicitaire hors norme intégrant une réplique grandeur nature d’un moteur de voiture de course. Résultat : une activation spectaculaire qui a battu un record du monde Guinness du panneau publicitaire le plus bruyant au monde.

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Parlons-en

Un moteur de NASCAR intégré directement dans un panneau publicitaire

L’installation comprenait une réplique 1:1 d’un moteur NASCAR Next Gen, fixée au centre du panneau publicitaire. Lorsque le dispositif était activé, le moteur se mettait à rugir et à produire la véritable sonorité d’une voiture de course.

Le pilote Ross Chastain a lui-même déclenché l’activation en faisant rugir le moteur devant les passants de Times Square. L’installation a atteint 133,7 décibels, bien au-delà du précédent record de 100 décibels, ce qui lui a permis d’être officiellement certifiée par le Guinness World Records.

Une activation spectaculaire au cœur de New York

Le choix de Times Square n’était pas anodin. La NASCAR voulait confronter l’univers bruyant et spectaculaire du sport automobile à l’une des villes les plus emblématiques du monde, où la discipline est habituellement peu présente.

Cette collision entre la culture urbaine new-yorkaise et l’énergie brute des courses automobiles visait aussi à attirer un nouveau public. En installant ce moteur géant au cœur de Manhattan, la NASCAR cherchait à faire ressentir physiquement la puissance de ses voitures à des personnes qui ne suivent pas forcément ce sport.

Une campagne pour lancer la saison NASCAR 2026

Cette activation s’inscrit dans la nouvelle plateforme de communication de la NASCAR baptisée “Hell Yeah”, qui met en avant l’énergie viscérale et spectaculaire du sport. L’objectif est de rappeler que les courses NASCAR se vivent autant avec les oreilles et le corps qu’avec les yeux.

Le record du monde et cette installation spectaculaire servent ainsi de coup d’envoi à la saison 2026, qui démarre avec la célèbre course du Daytona 500. Une manière très bruyante de rappeler que, dans l’univers NASCAR, tout est toujours un peu plus fort que le reste.

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