L’idée en un clin d’œil
- En Belgique, la campagne de ZIJkant et Mortierbrigade imagine des femmes prêtes à commettre des délits pour aller en prison, seul endroit où l’égalité salariale existe vraiment.
- Le film repose sur un paradoxe réel : dans certains secteurs, les femmes gagnent encore environ 20 % de moins que les hommes, alors qu’en prison les rémunérations sont identiques.
- Diffusée pour l’Equal Pay Day, la campagne utilise l’absurde et la satire pour relancer le débat public sur l’écart salarial entre femmes et hommes.
Chaque année en Belgique, l’Equal Pay Day marque la date symbolique à partir de laquelle les femmes ont enfin « rattrapé » le salaire annuel des hommes. Une journée qui rappelle l’écart persistant entre les revenus des deux sexes sur le marché du travail.
Pour attirer l’attention sur cette réalité, l’agence Mortierbrigade et l’organisation féministe ZIJkant ont imaginé une campagne aussi absurde que percutante. Le film met en scène des femmes prêtes à commettre des délits pour finir derrière les barreaux… car en prison, au moins, les salaires sont égaux.
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Quand la prison devient le seul endroit où l’égalité salariale existe
Le point de départ de la campagne repose sur un paradoxe bien réel. En Belgique, les femmes gagnent en moyenne environ 20 % de moins que les hommes dans de nombreux secteurs professionnels.
Mais il existe un endroit où cet écart disparaît complètement : la prison. Les détenus qui travaillent y reçoivent une rémunération fixe, identique pour tous, quel que soit leur genre.
Une satire absurde pour dénoncer un problème bien réel
Dans le film imaginé pour la campagne, plusieurs femmes tentent volontairement de se faire arrêter afin d’être incarcérées. Leur objectif n’est pas de fuir la société, mais simplement d’accéder à un environnement où leur travail serait payé à égalité avec celui des hommes.
Ce parti pris volontairement exagéré s’inscrit dans une tradition de communication très satirique. En poussant la logique jusqu’à l’absurde, la campagne met en lumière l’injustice de la situation actuelle.
Une campagne diffusée largement pour l’Equal Pay Day
La campagne accompagne la 22e édition de l’Equal Pay Day organisée par le mouvement ZIJkant. Elle vise à relancer le débat public sur l’écart salarial entre femmes et hommes.
Le film, réalisé par le duo Lionel Goldstein et produit par Czar, est diffusé à la télévision, au cinéma, en affichage digital et à travers différentes activations, avec un message simple : s’il n’existe pas d’écart salarial en prison, il devrait disparaître partout ailleurs.
Chaque année, ZIJKant et son agence mortierbrigade récidivent et redoublent d’absurdité satirique pour dénoncer les inégalités salariales entre les hommes et les femmes, comme avec ce film complètement fou qui parodiait un patron « féministe ».
