Absolut détourne le mème « Absolute Cinema » en bouteille collector pour les Oscars

Pendant la semaine des Oscars, les réseaux sociaux se remplissent de critiques, de réactions et de moments devenus instantanément cultes. Cette année, Absolut a décidé d’entrer dans la conversation mondiale autour du cinéma en s’appropriant l’un des mèmes les plus populaires du moment : « Absolute Cinema ».

Imaginée par l’agence Euphoria Creative, la campagne baptisée « Absolut Cinema » transforme cette expression virale en véritable territoire de marque, avec au cœur du dispositif une bouteille collector argentée pensée pour célébrer les moments les plus iconiques du septième art.

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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.

Parlons-en

Quand un mème devient une bouteille

L’expression « Absolute Cinema » est largement utilisée sur Internet pour qualifier une scène jugée spectaculaire, historique ou tout simplement parfaite. Elle s’accompagne souvent d’un geste reconnaissable illustré par le réalisateur Martin Scorsese : deux mains qui encadrent une scène comme si l’on composait un plan de cinéma.

Absolut a décidé de matérialiser ce phénomène en créant une édition limitée de sa célèbre bouteille, habillée d’une finition métallisée argentée évoquant directement l’esthétique des trophées et des cérémonies hollywoodiennes.

Pensée comme un objet de collection, cette bouteille devient le symbole physique de la campagne et un moyen pour la marque de s’inscrire naturellement dans les conversations autour de la saison des récompenses.

Transformer un geste viral en mécanique d’engagement

La campagne ne se limite pas à un produit. Absolut a également repris le geste iconique du mème pour en faire un mécanisme d’interaction sur les réseaux sociaux.

Sur Instagram, le compte @absolutbrasil a publié une combinaison d’emojis ✋🍸🤚, invitant les internautes à reproduire ce geste sur leurs propres publications. Une fois partagé, ce signe permet de débloquer différentes recettes d’Absolut Martini, transformant le mème en invitation à participer.

Cette mécanique permet à la marque d’exploiter un comportement déjà présent dans la culture internet plutôt que d’essayer d’en créer un nouveau.

Une campagne amplifiée par les créateurs

Pour amplifier l’opération, Absolut a envoyé la bouteille collector à un groupe de créateurs et de critiques cinéma. Parmi eux figurent notamment Isabela Boscov, Michel Lott, Rafael Ferreira et Pedro Miziara, qui ont repris le geste du mème dans leurs publications.

Un second cercle d’influenceurs a également reçu un press kit de la campagne, tandis que la marque publiait du contenu en temps réel pendant la cérémonie des Oscars.

Absolut a même temporairement modifié son avatar sur les réseaux sociaux pour afficher le nom « Absolut Cinema », signalant ainsi son entrée dans la conversation avant même le lancement officiel de l’activation.

Une manière maline d’entrer dans la culture internet

Avec cette campagne, Absolut illustre une stratégie de plus en plus répandue : ne pas chercher à créer un mème, mais s’insérer intelligemment dans un phénomène déjà existant.

En combinant un objet physique, une mécanique sociale et un moment culturel majeur comme les Oscars, la marque parvient à transformer une simple blague d’internet en véritable expérience de marque.

Comme le résume Marcelo Rizério, cofondateur et CCO de l’agence Euphoria Creative :

« Absolut croit que les nouvelles idées naissent du mélange. Nous avons donc mélangé un mème qui appartient déjà à Internet avec l’effervescence de la saison des récompenses pour créer une idée que seule Absolut pouvait réaliser. »

Et si vous aimez les idées audacieuses de la marque de vodka du groupe Pernod Ricard, sachez qu’elle a récemment lancé une bouteille en collaboration avec… Tabasco. De quoi pimenter vos cocktails, avec modération bien sûr !