L’idée créative en un clin d’œil
- Burberry dévoile « In our nature », une nouvelle signature issue de ses archives, pour réaffirmer le lien fondateur de la marque avec la nature et la vie en extérieur.
- Inspirée d’une campagne de 1993, cette mention devient une étiquette manifeste qui rappelle un luxe fonctionnel, durable et pensé pour affronter les éléments, loin d’une mode purement décorative.
- En revenant à ses racines, Burberry ne joue pas la nostalgie mais affirme une continuité claire entre héritage et vision contemporaine, où la nature reste au cœur de son identité.
Certaines marques n’ont pas besoin d’inventer de nouveaux récits. Il leur suffit de regarder en arrière pour comprendre ce qui les a rendues essentielles. Burberry fait ce pas de côté en dévoilant In our nature, une nouvelle étiquette qui réactive l’un des piliers fondateurs de son identité : le lien intime avec la nature et la vie en extérieur.
Derrière cette mention discrète mais hautement symbolique, la maison britannique ne signe pas un simple détail graphique. Elle affirme une continuité, presque une évidence, entre son héritage et sa vision contemporaine du luxe.
Besoin d'une
agence créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Un clin d’œil direct à la campagne de 1993
L’initiative trouve son origine dans une campagne Burberrys de 1993, portée par la phrase « Burberrys grew out of the country life ». À l’époque, la marque rappelait que son ADN s’était construit loin des salons feutrés, dans la boue, la pluie et les paysages de la campagne anglaise.
Avec « In our nature », Burberry ne reproduit pas ce message tel quel. Elle le reformule, l’épure et l’ancre dans le présent. La nature n’est plus seulement une origine, elle devient un trait constitutif, presque instinctif, de la marque.
Quand l’étiquette devient un manifeste
Ce nouvel étiquetage vient accompagner certaines pièces et collections, comme une signature silencieuse. Il évoque les matières résistantes, la fonctionnalité des vêtements, l’attention portée à l’usage réel, mais aussi une certaine idée du luxe utilitaire, pensé pour durer et affronter les éléments.
Plus qu’un argument marketing, « In our nature » agit comme un rappel. Celui que Burberry n’a jamais cessé de concevoir des vêtements faits pour vivre dehors, pour marcher, observer, voyager, plutôt que pour être simplement contemplés.
Revenir aux racines pour mieux avancer
À travers ce geste, Burberry s’inscrit dans une dynamique plus large observée dans la mode actuelle : le retour aux fondations. Dans un contexte où les marques cherchent du sens, de la cohérence et de la sincérité, replonger dans son histoire devient un acte stratégique autant que créatif.
En réaffirmant son lien à la nature, Burberry ne regarde pas en arrière par nostalgie. Elle rappelle que son futur se construit sur un héritage solide, façonné par le climat, les paysages et une idée très britannique de l’élégance fonctionnelle.
Une étiquette simple, presque modeste, mais chargée d’une histoire que la marque n’a jamais vraiment quittée.
