L’idée créative en un clin d’œil
- Telia signe une pub de Noël malicieuse où un petit garçon se comporte comme un “hacker”, déterminé à accéder au téléphone de ses parents mais pour une raison bien plus tendre que ce que le film laisse croire.
- Entre suspense, humour et complicité avec sa grand-mère, le récit joue sur l’ambiguïté et détourne les clichés : aucun jugement sur les écrans, juste une famille prise dans ses habitudes et un enfant qui veut changer le cours de la soirée.
- La révélation finale offre un moment doux et sincère, rappelant avec finesse que la technologie n’est pas l’ennemie, tant qu’elle ne prend pas toute la place autour de la table.
Chaque fin d’année, les marques télécom multiplient les discours sur la déconnexion. Telia, elle, prend le contre-pied avec une histoire de Noël tendre et malicieuse, qui aborde le sujet avec humour plutôt que morale. Son nouveau film met en scène un petit garçon bien décidé à mettre la main sur le téléphone de ses parents… mais pas forcément pour les raisons qu’on imagine.
Réalisé par Some Films et Milk, le spot installe une atmosphère chaleureuse, presque feutrée, où la technologie occupe un peu trop de place à table. Entre écrans qui vibrent, parents absorbés et lumières de Noël, un enfant prépare un projet dont le sens réel ne se révèle qu’au dernier moment, et qui transforme toute l’histoire.
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Un enfant débrouillard et un téléphone inaccessible…
Dès les premières secondes, le film nous laisse penser que le petit garçon n’a qu’une idée en tête : accéder au smartphone de ses parents. Il observe les codes d’un œil expert, teste des combinaisons, et multiplie les tactiques avec une détermination presque comique. Tout y est : le suspense, les regards furtifs, l’énergie d’un jeune hacker en mission.
Mais rien n’est vraiment explicitement dit. Le spectateur rebondit d’hypothèse en hypothèse : veut-il jouer ? contourner une limite de temps ? se faufiler dans un espace interdit ? Le film nourrit volontairement cette zone grise, laissant croire à une bêtise en préparation… alors que quelque chose, dans le comportement de l’enfant, laisse entrevoir une motivation plus douce.
Une mission mystérieuse menée avec la complicité de Mamie
La présence de la grand-mère renforce cette impression d’ambiguïté bienveillante. Elle observe, aide parfois, sans jamais moraliser. On ne sait pas exactement ce qu’elle sait, ni pourquoi elle le soutient — mais on sent que tout cela dépasse le simple caprice d’écran. La relation entre l’enfant et sa grand-mère glisse une touche d’humour et de tendresse à l’ensemble.
Et c’est là que Telia fait mouche. Le film ne juge personne, ne caricature pas l’enfant “trop connecté” ni les parents “trop occupés”. Il montre simplement des personnages pris dans leurs routines, et un garçon qui tente de changer le cours de la soirée à sa manière, avec une astuce qui ne se révélera qu’à la fin.
Une histoire de famille qui parle d’écrans… sans parler d’écrans
Quand la surprise éclate enfin, elle ne force aucune morale. Elle propose juste un instant de vérité : celui où l’on se rend compte que Noël mérite parfois un petit coup de pouce pour redevenir ce qu’il est censé être. Telia n’oppose pas technologie et moments partagés ; la marque rappelle juste, avec beaucoup de finesse, que les écrans ne doivent jamais prendre toute la place.
Le film fonctionne parce qu’il tient jusqu’au bout sur un fil : celui d’un récit que l’on croit comprendre, avant de découvrir qu’il racontait tout autre chose. Un clin d’œil délicat, drôle et profondément humain, parfait pour la saison.
Le thème de la déconnexion est assez récurrent, surtout pendant la période des fêtes. Cette année, IKEA Espagne a déjà joué cette carte-là avec une campagne de Noël touchante qui célèbre le temps passé ensemble.
