L’idée créative en un clin d’œil
- Clearblue dévoile un test de grossesse entièrement orné de strass, non fonctionnel mais affichant “Pregnant” en permanence, conçu comme un objet souvenir glamour pour annoncer et immortaliser une grossesse.
- La marque transforme un geste intime en accessoire “instagrammable”, reprenant l’usage populaire de photographier son test et proposant une version premium pensée pour être gardée, offerte ou mise en scène.
- Disponible sur Amazon, ce keepsake répond à une demande culturelle forte autour des annonces créatives : un souvenir durable qui rejoint échographies et objets symboliques, et repositionne le test comme pièce émotionnelle plutôt que médicale.
Clearblue surprend en revisitant l’un de ses produits les plus iconiques : le test de grossesse. Non pas pour améliorer la technologie, mais pour réinventer le moment de l’annonce. La marque lance une version entièrement ornée de strass, pensée non pas pour donner un résultat, mais pour immortaliser une nouvelle qui change une vie.
Le Clearblue Bedazzled Pregnancy Announcement Keepsake Stick n’est pas un test fonctionnel. Il affiche en permanence le mot “Pregnant” et se destine à devenir un symbole à offrir, photographier ou conserver. Une façon assumée de transformer un objet médical éphémère en accessoire émotionnel, conçu pour les souvenirs autant que pour les réseaux sociaux.
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Quand un test devient un accessoire d’annonce
L’idée part d’un constat simple : la plupart des tests de grossesse finissent au fond d’une poubelle ou dans une boîte à souvenirs. Clearblue a choisi d’assumer ce statut sentimental en créant un objet volontairement “instagrammable”, décoré de strass et pensé pour briller dans une photo d’annonce. Le design reprend la silhouette familière du test traditionnel, mais lui ajoute une touche glam qui en change totalement la fonction.
Le message permanent “Pregnant” en fait un support prêt à l’emploi pour les premières annonces aux proches ou pour styliser un shooting maison. La marque reprend ici un usage répandu, celui de photographier son test, et lui offre une version premium, plus visuelle, conçue pour être gardée et non jetée.
Un produit qui répond à une vraie demande culturelle
Dans sa communication, Clearblue cite directement sa communauté avec un clin d’œil : “You asked, we delivered.” La marque reconnaît ainsi la tendance des parents à chercher des manières toujours plus créatives et esthétiques de célébrer leurs milestones. Ce stick décoratif devient alors un accessoire d’annonce au même titre que les cartes “coming soon”, les bodys imprimés ou les mises en scène créatives partagées en ligne.
En misant sur l’émotion et la présentation plutôt que sur la fonction, Clearblue capitalise sur une évolution culturelle : la mise en scène des moments intimes, partagés comme des instantanés précieux. L’objet, désormais disponible sur Amazon, s’inscrit dans cette dynamique en donnant à la grossesse un symbole physique qui attire autant le regard que le cœur.
Un souvenir pensé pour durer
Le positionnement est clair : ce stick n’est pas un gadget, mais un souvenir durable destiné à trouver sa place aux côtés des échographies, cartes de vœux et premiers souvenirs de bébé. Les strass, loin d’être un simple effet esthétique, ancrent l’objet dans la logique des keepsakes, ces petits trésors que les familles transmettent ou conservent pour marquer les grandes étapes de la vie.
En transformant un test jetable en accessoire de mémoire, Clearblue crée un nouveau segment : celui du test de grossesse en tant qu’objet de célébration. Une initiative inattendue, qui détourne un code très sérieux pour en faire une pièce émotionnelle, prête à briller à chaque révélation.
Un souvenir scintillant qui trouvera une place de choix dans votre intérieur, aux côtés de votre échographie transformée en œuvre d’art.
