C’est une campagne qui, comme Lisbeth Salander, ne demande la permission à personne. Pour célébrer la sortie de La Fille dans les griffes du lynx, le huitième tome de la saga Millénium, Actes Sud a transformé le métro parisien en véritable bibliothèque à ciel ouvert. Pendant plusieurs jours, les voyageurs ont pu parcourir l’intégralité du roman simplement en descendant les escaliers du métro. Pas un extrait, pas un teaser, mais les 397 pages du livre, placardées dans les couloirs comme un gigantesque leak littéraire assumé.
Un geste artistique, provocateur et fondamentalement Millénium dans l’esprit : défier les codes, hacker les usages, faire circuler l’information coûte que coûte. Dans une époque où tout se consomme vite, Actes Sud et l’agence Change rappellent qu’un livre peut encore devenir une expérience, un événement, un acte culturel en soi.
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de Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Une campagne aussi radicale que son héroïne
Si la saga créée par Stieg Larsson a marqué la littérature contemporaine, c’est grâce à un personnage devenu iconique : Lisbeth Salander, hackeuse insoumise, allergique à l’autorité et experte pour faire sauter les verrous. Cette opération d’affichage semble sortie de son esprit, comme si elle avait elle-même décidé de disséminer le manuscrit dans le métro pour permettre à tout le monde d’y accéder avant l’heure. Un clin d’œil audacieux à l’ADN même de Millénium, où chaque information a le pouvoir de renverser l’ordre établi.
Jamais un éditeur français n’avait osé afficher un roman entier dans l’espace public ; pour autant, précisons qu’Actes Sud en 2010 avait déjà joué sur cette idée en affichant les premières page d’un roman (voir en fin d’article). L’impact est immédiat : les voyageurs s’arrêtent, lisent quelques lignes, prennent des photos, partagent sur les réseaux. La campagne dépasse la publicité pour devenir une installation immersive, une invitation à se perdre dans l’univers sombre, tendu et palpitant de Karin Smirnoff.
Actes Sud et Change, une alliance qui cultive l’audace
Fondées à Arles en 1978, les éditions Actes Sud défendent une littérature exigeante, ouverte sur le monde et ses imaginaires. Leur collection Actes Noirs est devenue l’un des piliers du polar international, accueillant des voix fortes et des récits engagés. Aux côtés de l’agence Change, l’éditeur s’offre ici une opération qui bouscule volontairement les formats traditionnels pour replacer le livre au cœur de la ville.
Cette campagne ne cherche pas seulement à promouvoir un nouveau tome de Millénium. Elle rappelle que la littérature peut sortir de ses cadres, investir l’espace public, surprendre et captiver. Une manière d’honorer l’esprit de la saga, mais aussi de réaffirmer une conviction simple : les grandes histoires méritent d’être vues autant que lues.
Et si vous aimez les campagnes métro créatives, on vous conseille notre dernière campagne pour l’association CerHom, où nous avons détourné la station Bourse pour sensibiliser au cancer des testicules à l’occasion de Movember.
