Un an après la polémique, Coca-Cola remet le couvert. La marque dévoile un nouveau film de Noël entièrement conçu avec l’intelligence artificielle. En 2024, la première tentative avait déclenché un tollé : personnages étranges, animation maladroite et accusations d’avoir “remplacé les artistes par des algorithmes”. Malgré les critiques, la campagne avait généré des milliards d’impressions.
Cette année, Coca-Cola et le studio américain Secret Level assurent que tout a changé. Fini les visages humains figés : place à des animaux animés, du phoque au panda, pour accompagner les mythiques camions rouges dans leur voyage à travers le monde. Le spot, plus fluide et mieux produit, s’achève sur un Père Noël inspiré des célèbres dessins de Haddon Sundblom, figure emblématique de l’histoire de la marque.
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Entre nostalgie et expérimentation technologique
Derrière ce nouveau film, Coca-Cola poursuit sa quête d’équilibre entre tradition et innovation. En revisitant son iconique “Holidays Are Coming” à travers l’IA, la marque cherche à séduire une génération familière du numérique sans trahir son héritage. La promesse : une animation plus aboutie, qui reprend les codes des films d’animation modernes tout en conservant la magie de Noël.
Pour Pratik Thakar, vice-président global en charge de l’IA générative, cette évolution symbolise une “transformation marketing majeure”. L’ambition est claire : montrer que la technologie peut amplifier la créativité humaine, non la remplacer. Une vision assumée, mais encore loin de faire consensus au sein de la communauté créative.
Le débat sur l’IA relancé
Si Coca-Cola espère réconcilier innovation et émotion, les premières réactions en ligne restent mitigées. Certains saluent une prouesse technique “plus propre” que l’an dernier, quand d’autres dénoncent un résultat toujours froid et artificiel. Le débat, lui, dépasse la simple esthétique : il interroge la place du savoir-faire humain dans la publicité de demain.
Pour Jason Zada, fondateur du studio Secret Level, les critiques sont surtout le reflet d’une peur du changement. Selon lui, “les détracteurs sont les plus bruyants, mais le grand public apprécie davantage qu’on ne le croit”. Pourtant, dans un contexte où Hollywood et l’industrie publicitaire craignent une automatisation accrue, l’expérimentation de Coca-Cola fait figure de test grandeur nature.
Coca-Cola, pionnier ou provocateur ?
En assumant une nouvelle campagne 100 % générée par IA, Coca-Cola s’impose comme un laboratoire de la communication de demain. La marque affirme ne pas vouloir réduire ses budgets créatifs, mais repenser la manière dont les idées prennent vie à l’échelle mondiale. L’enjeu n’est plus seulement de raconter Noël, mais de repenser la façon dont on le met en scène.
Reste à savoir si le pari sera gagnant. En mêlant technologie et tradition, Coca-Cola joue avec un symbole profondément humain : l’émotion des fêtes. Si la magie opère, la marque pourrait bien transformer une polémique en pionnier. Sinon, elle rappellera que même à l’ère de l’IA, rien ne remplace vraiment la chaleur d’un artiste.
Pour rappel, la première tentative de la marque avec l’IA en 2024 avait reçu un accueil glacial. La période des Fêtes commence à vraiment bien porter son nom pour Coca-Cola….
