Et si le plus beau des paysages se trouvait juste derrière un hublot ? Avec sa nouvelle campagne “Reflections”, British Airways transforme la vue depuis un siège d’avion en œuvre photographique. Une idée poétique signée Uncommon Creative Studio, qui redéfinit la communication de la compagnie aérienne britannique.
Dans cette série d’images signées par quatre photographes britanniques, le logo de la compagnie se fond subtilement dans les reflets du moteur, capturé entre ciel, mer et nuages. Une prouesse visuelle sans trucage, entièrement réalisée à la lumière naturelle.
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avec Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand le voyage devient une œuvre d’art
Pour ce projet, Laura Pannack, Jack Johnstone, Catherine Hyland et Cian Oba-Smith ont traversé les continents pour immortaliser des instants suspendus : l’aube sur Londres, la lumière dorée du Maroc, les côtes des Caraïbes. Chaque cliché évoque la magie du voyage, ce moment silencieux où l’on contemple le monde depuis son siège, nez collé au hublot.
Le logo de British Airways apparaît en reflet, jamais en évidence. Une manière élégante de rappeler la présence de la marque sans jamais rompre la poésie du moment. Le résultat : une campagne à la frontière entre photographie artistique et publicité contemplative.
L’émotion avant la marque
Dans un monde saturé de logos et de messages publicitaires criards, British Airways choisit la retenue. Pas de slogan, pas de voix off, pas d’effets numériques. “Reflections” mise sur la sincérité du regard, sur l’émotion brute d’un voyage vu du ciel.
“C’est un cadeau que nous devions capturer”, confie Nils Leonard, cofondateur d’Uncommon. Car ici, tout est vrai : le vol, la lumière, le reflet. Et cette authenticité, rare dans la publicité moderne, donne toute sa force au message.
Une leçon de communication à la britannique
“Reflections” prolonge la démarche amorcée par “Windows”, qui avait remporté un Lion d’or à Cannes. Une même philosophie traverse ces campagnes : faire du vol une expérience émotionnelle, où le spectateur devient rêveur.
À l’heure où beaucoup de marques misent sur l’intelligence artificielle et les images générées, British Airways rappelle qu’une simple photo, si elle est juste, peut suffire à faire voyager. Le luxe n’est plus dans la destination, mais dans la contemplation.
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