C’est l’accessoire le plus improbable de la Fashion Week de Londres. Une pochette en forme de feuilleté à la saucisse, signée Greggs, qui mêle humour, design hyperréaliste et référence culinaire culte. Un coup de com’ croustillant, servi chaud sur Instagram, qui prouve une nouvelle fois que la marque britannique sait comment se rendre incontournable… même dans les milieux les plus stylés.
La scène est digne d’un défilé très sérieusement absurde : une mannequin s’avance, pochette à la main, talons claquants et regard perçant. Sauf qu’au lieu du dernier it-bag, c’est un feuilleté à la saucisse qui pend à son poignet. Dans une vidéo postée par la marque, le moment culmine lorsque le mannequin ouvre son accessoire et en sort un véritable en-cas, déclenchant une salve de flashs. Jeu de dupes réussi.
Un hommage feuilleté à la haute couture britannique
La pochette aurait été conçue en collaboration avec le studio créatif The Robin Collective, connu pour ses campagnes décalées et immersives. Le rendu est bluffant : pâte dorée, reliefs beurrés, texture friable… tout y est pour tromper l’œil (et donner faim). Un faux sac qui ressemble à un vrai snack. Ou l’inverse.
Bien que la pochette ne soit pas disponible à l’achat, Greggs l’a présentée comme “l’accessoire incontournable de la saison”, surfant sur l’engouement national pour son emblématique saucisson roulé.
Un nouveau chapitre dans l’humour made in Greggs
Cette campagne s’inscrit dans une longue tradition d’autodérision assumée par Greggs. De son faux défilé Balenciaga aux partenariats improbables avec des enseignes de mode, la chaîne de boulangeries excelle dans l’art de détourner les codes du luxe et de la culture pop pour mieux faire rayonner ses produits phares. En transformant son feuilleté en objet de désir (ou presque), elle réaffirme sa capacité à faire parler d’elle… avec une simple viennoiserie.
Et dans un esprit similaire, nous vous invitons à (re)découvrir le Cosy Cookie : un pouf en forme de cookie pour passer l’hiver au chaud, lancé par Domino’s Pizza.
