Attendre le bus n’a jamais été aussi ludique, ni aussi parfumé. Pour le lancement de son nouveau spray Cherry Fizz, Axe s’associe à Ogilvy Grèce pour métamorphoser un arrêt de bus athénien en une véritable machine à pinces grandeur nature. Une opération d’échantillonnage qui mêle divertissement, interaction et stratégie média en pleine rue.
Le dispositif, installé dans l’un des arrêts de bus les plus fréquentés d’Athènes, invite les usagers à “Grab The Sweet” (comprenez : Attrape la friandise). En scannant un QR code affiché sur la structure, les passants peuvent jouer à une version digitale de la machine à griffes et tenter de remporter des bandelettes d’essai du nouveau parfum Cherry Fizz.
Une expérience immersive qui attire les passants
À l’intérieur de cette cabine urbaine : un bassin de cerises géantes et stylisées, clin d’œil visuel au parfum fruité. Les échantillons, eux, sont délivrés en temps réel par un distributeur intégré, renforçant l’aspect instantané et gratifiant de l’interaction. Un mélange habile de technologie, de design et d’humour visuel.
Quand l’affichage extérieur devient un terrain de jeu
L’opération, pensée pour séduire un public jeune, redéfinit les contours de l’échantillonnage traditionnel. Fini les hôtesses figées dans les galeries commerciales. Ici, c’est l’espace public lui-même qui devient le support expérientiel. Et le média extérieur (OOH) se transforme en attraction à part entière.
Résultat : l’arrêt de bus devient une destination en soi. Des curieux affluent sans même attendre le bus, juste pour tenter leur chance, partager leur score ou récupérer leur récompense. Une mécanique virale parfaitement pensée pour les réseaux sociaux, notamment ceux prisés par la génération Z.
Échantillonnage, gamification et storytelling parfumé
L’un des grands enjeux marketing du secteur du parfum est la découverte sensorielle. Axe contourne ici les formats classiques (spots, PLV, influence) pour offrir une expérience physique, interactive et gamifiée. L’activation repose sur un triptyque gagnant : participation ludique, gratification immédiate, mémorisation émotionnelle.
C’est aussi une réponse directe à ce que les jeunes consommateurs attendent de la pub aujourd’hui : moins de discours, plus de vécu. Moins d’exposition passive, plus d’implication active. Axe ne parle pas à son public, il joue avec lui.
Il semblerait que Axe n’en n’est pas à sa première activation marketing sortant de l’ordinaire, souvenez-vous, la marque avait invité à gratter l’entrejambe de ses affiches pour révéler l’odeur de son déo intime.
