En Thaïlande, les journées pluvieuses ne sont plus synonymes de galère. Grâce à une activation audacieuse signée VML Thaïlande, le supermarché Lotus’s transforme les trottoirs mouillés en surfaces promotionnelles interactives. Une campagne créative et ultra-locale qui change la façon dont les consommateurs perçoivent la saison des pluies.
Chaque année, la saison des pluies pousse les Thaïlandais à rester chez eux, à repousser leurs courses, à attendre une accalmie. Plutôt que de lutter contre cette habitude, Lotus a choisi de la hacker. Comment ? Avec « Rains coupons » : des codes promo invisibles dissimulés sur les trottoirs de ses magasins… qui n’apparaissent que lorsqu’il pleut.
Une idée simple : révéler des réductions à même le sol, quand il pleut
Grâce à une technologie de pulvérisation hydrophobe, des motifs géants sont imprimés à même le sol. Lorsqu’une averse tombe, le contraste entre les zones mouillées et les parties imperméables fait émerger, comme par magie, des coupons de réduction visibles uniquement sous la pluie. Les passants n’ont qu’à les photographier pour activer des réductions instantanées en magasin.
Des offres bien pensées pour la saison des pluies
Les promotions proposées s’adaptent à la météo : imperméables gratuits en édition limitée, lessive anti-humidité, réductions sur les plats chauds à emporter, fruits et vitamines pour renforcer son immunité… sans oublier 10% de réduction sur tout le magasin pour booster le moral des jours gris.
Cette stratégie transforme littéralement la météo en levier marketing : plus il pleut, plus les bons plans surgissent. Et le sentiment d’exclusivité – limité à ceux qui osent sortir – renforce l’effet de surprise et la valeur perçue.
Une campagne qui dépasse les points de vente
Autre coup de génie : les coupons ne sont pas réservés aux abords des magasins Lotus. Ils apparaissent aussi dans les lieux très fréquentés de Bangkok et d’autres grandes villes : arrêts de bus, stations de métro, quartiers résidentiels, et même à proximité des supermarchés concurrents. Une extension urbaine de la campagne, façon guérilla marketing météo-dépendant, qui multiplie les points de contact inattendus avec les clients.
Ce dispositif transforme la ville en un terrain de jeu commercial, où la pluie active les réductions comme un interrupteur. Un marketing expérientiel intelligent, à la fois contextuel, localisé et parfaitement intégré au quotidien des consommateurs.
Faire de la météo un allié commercial
Là où la plupart des marques verraient la mousson comme un frein à la consommation, Lotus y voit une opportunité. En récompensant ceux qui bravent la pluie, l’enseigne se positionne comme un acteur proche de la réalité des gens, capable d’allier technologie, bon sens et humour pour enrichir l’expérience client.
Et dans un esprit similaire, (re)découvrez ce panneau d’affichage qui transforme la pluie en mélodie, par la marque de thé Brooke Bond Taj Mahal Tea en Inde.
