Et si la signalisation devenait un outil de célébration créatif ? À Bâle, les traditionnels petits bonshommes verts des feux piétons ont été remplacés… par des footballeuses en plein tir. Une manière simple, symbolique et très visuelle d’annoncer que la ville suisse accueillera les matchs – et la grande finale – de l’Euro féminin 2025.
Déployée à des carrefours stratégiques, notamment près du stade St. Jakob-Park et des zones à fort passage, cette initiative transforme la ville en terrain de jeu à ciel ouvert. Chaque piéton qui traverse est accueilli par une silhouette féminine bottant un ballon. Un geste fort, autant pour promouvoir le tournoi que pour affirmer la place des femmes dans le sport… et dans l’espace public.
L’idée n’est pas née à Bâle, mais à Saint-Gall, autre ville suisse où cette signalétique avait déjà fait ses preuves. Adoptée par le département des transports de Bâle le temps de la compétition, l’opération mêle habilement design urbain et storytelling événementiel.
Car au-delà du clin d’œil esthétique, ce dispositif montre comment un détail du quotidien peut devenir un puissant levier de communication. Une preuve supplémentaire que le marketing de l’Euro féminin 2025 ne se joue pas que dans les stades, mais aussi dans la rue — au plus près des citoyens.
Un coup marketing qui n’est pas sans rappeler une initiative lancée à Vienne, où la ville avait célébré l’amour sous toutes ses formes… avec des pictogrammes de feux piétons amoureux. Un geste simple, mais symbolique, qui avait marqué les esprits à voir ci-dessous.
