Alors que la sortie du prochain film Superman approche à grands pas, Warner Bros. déploie une campagne street marketing aussi immersive que ludique à travers le Royaume-Uni et l’Irlande. Objectif : faire vibrer les fans en les plongeant dans l’univers du super-héros avant même d’entrer dans les salles. Comment ? Grâce à une série de fresques murales interactives qui permettent de… gagner des projections privées du film.
Installées dans plusieurs grandes villes comme Manchester, Glasgow, Birmingham, Cardiff ou Dublin, ces fresques grandeur nature reprennent l’iconique cape rouge de Superman, mise en scène dans des lieux urbains photogéniques. L’idée : inviter les passants à se prendre en photo en pleine “envolée” façon Clark Kent, comme s’ils étaient eux-mêmes les héros du film.
Quand le street art devient un ticket d’or pour le cinéma
Mais l’expérience ne s’arrête pas là. Chaque fresque intègre un QR code à scanner : il redirige vers une page où les participants peuvent tenter leur chance pour gagner une projection privée du film, rien que pour eux et leurs proches. Une activation à la croisée du street art, de la gamification et du digital.
Une tournée murale qui donne des ailes
L’opération s’étend à travers plusieurs lieux très fréquentés :
- Manchester : de la vibrante Goods Yard à Spinningfields, jusqu’à Lower Grape Street.
- Birmingham : au cœur du Custard Factory et sur Heath Mill Lane.
- Cardiff : entre Hill Street et le Red Dragon Centre.
- Glasgow : avec une couverture impressionnante autour de Queen’s Park, The Boating Shed et Cresswell Lane.
- Dublin : où une fresque s’affiche sur la branchée Drury Street.
Les fans sont d’ailleurs encouragés à visiter plusieurs lieux pour maximiser leurs chances de remporter une projection VIP du film.
Une campagne qui fusionne émotion, viralité et engagement local
En mêlant références culturelles fortes, activation terrain et logique de récompense, cette campagne signe un exemple réussi de brand entertainment. Elle permet à l’univers de Superman de s’ancrer dans le quotidien, tout en créant un bouche-à-oreille puissant sur les réseaux sociaux grâce aux photos partagées.
Ce type de dispositif prouve une nouvelle fois la puissance du marketing expérientiel lorsqu’il est bien exécuté : donner aux fans l’occasion d’interagir avec leur héros dans la vraie vie, tout en leur ouvrant les portes d’une expérience exclusive.
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