Et si le design IKEA se vivait désormais… sans la moindre vis ? C’est une révolution feutrée, mais bien réelle : IKEA vient d’ouvrir son tout premier boutique-hôtel à Las Palmas de Gran Canaria, et personne n’aurait pu le deviner.
Aucun logo jaune et bleu, aucun meuble en kit, aucun panneau directionnel typique de l’enseigne. À la place : une expérience hôtelière minimaliste, élégante, locale – pensée pour faire oublier tout ce que vous croyez savoir sur la marque suédoise. Bienvenue dans « Las Dunas de Santa Catalina Boutique House », le nouveau pari lifestyle d’un géant qui cherche à se réinventer… en toute discrétion.
Un hôtel signé IKEA… sans IKEA
Installé à cinq minutes à pied de la plage de Las Alcaravaneras, cet hôtel 2 étoiles de 20 chambres ne ressemble en rien à un showroom scandinave. C’est pourtant une filiale locale du groupe, Sarton Canarias, qui pilote ce projet. Ici, pas de BILLY, pas de KLIPPAN, pas de buffet suédois à volonté. Les chambres affichent une sobriété étudiée : parquet, bois clair, murs blancs, objets artisanaux, et une lumière douce qui souligne l’art de vivre canarien. Une ambiance chaleureuse, apaisante, résolument locale.
Quand IKEA expérimente le design… sans étiquette
L’idée ? Offrir une immersion subtile dans l’univers du design IKEA sans jamais le nommer. Pas de marketing appuyé, pas de storytelling corporate, mais une expérience client douce, confortable, presque confidentielle. Avec ce projet, IKEA teste un nouveau format : celui de l’hospitalité débrandée, loin de ses racines commerciales. Un pari audacieux dans un monde saturé de logos, qui privilégie ici le ressenti à la reconnaissance immédiate.
Une stratégie discrète mais ambitieuse
L’expérience ne s’arrête pas là : un second hôtel est déjà prévu dans la même ville, sous le nom « Las Vegas de Ciudad Jardín Suites ». Il réunira deux villas traditionnelles pour un total de 21 chambres, toujours sans meuble identifiable et dans un esprit design et local. Cette série d’ouvertures suggère une stratégie plus large : celle d’un IKEA qui cherche à exister dans les usages plutôt que dans l’affichage, à devenir une référence du bien-vivre… sans en avoir l’air. Pour en savoir plus, rendez-vous sur booking.com.
