Et si la publicité devenait un vrai terrain de jeu sensoriel ? C’est le pari (réussi) de la marque de soins Billie, qui a envahi Manhattan avec une opération marketing aussi insolite que virale : des affiches “scratch and sniff” en forme d’aisselle géante pour faire découvrir son nouveau déodorant “Coco Villa”.
Depuis quelques jours, les passants peuvent s’arrêter au 505 8th Avenue près de Penn Station — et dans d’autres points stratégiques de New York — pour littéralement gratter une affiche et sentir le parfum tropical du produit. Une idée aussi culottée qu’amusante, qui bouscule les codes traditionnels de la pub en ville.
Quand la rue devient un terrain de test grandeur nature
Plutôt que d’investir dans des campagnes numériques ou des collaborations d’influenceurs, Billie a choisi de renouer avec une technologie old-school mais toujours aussi efficace : le scratch-and-sniff. L’expérience est simple : frottez l’affiche, et une bouffée de Coco Villa vous enveloppe, mêlant notes de vanille épicée, de crème de coco et de bois de santal ensoleillé.
Le choix d’un format aussi décalé fait mouche. L’opération est virale : TikTok, Instagram… les vidéos de passants curieux grattant les aisselles géantes fleurissent partout, suscitant rires et commentaires étonnés. Cette mise en scène audacieuse transforme un geste banal — passer devant une publicité — en un moment interactif, fun et hautement mémorable.
Coco Villa : une fragrance tropicale à l’image de la marque
Derrière l’humour se cache aussi un produit sérieux. “Coco Villa” est la nouvelle déclinaison du best-seller All Day Deodorant de Billie : un déodorant solide, sans aluminium ni bicarbonate de soude, et testé dermatologiquement. Le tout pour 9 dollars seulement sur leur site.
La marque réaffirme ainsi son engagement pour des soins corporels plus clean, plus accessibles, et surtout plus décomplexés. Et grâce à cette opération, elle montre qu’on peut parler de déodorant — et même d’aisselles — sans tabou et avec une bonne dose d’autodérision.
Une campagne qui prouve que l’audace paie
À l’heure où de nombreuses marques misent encore sur les formats classiques ou les influenceurs pour séduire, Billie rappelle avec brio qu’une expérience physique, sensorielle et décalée peut avoir un impact énorme. En mêlant toucher, odorat et humour, la marque réussit à créer une véritable connexion émotionnelle avec son public.
Une belle preuve que parfois, pour sortir du lot, il suffit d’oser gratter là où personne d’autre n’avait pensé aller.
