Heinz s’attaque à un fléau bien réel de notre quotidien : ces maudits sachets de ketchup impossibles à ouvrir sans y laisser ses ongles… ou sa dignité. Et pour y remédier, la marque ne propose pas une énième innovation packaging, mais une création aussi inattendue qu’iconique : des grillz dorés, pensés pour déchirer les emballages avec classe.
Baptisée “Heinz Grillz”, cette campagne à la croisée du streetwear et du marketing de génie détourne un bijou phare de la culture hip-hop pour en faire un outil à la fois pratique, stylé et parfaitement taillé pour TikTok. Plus qu’un simple gadget, c’est un manifeste de marque décalé, pensé pour séduire la Gen Z.
Un bijou qui tranche dans le vif (du sachet)
Imaginés avec l’agence Africa Creative, les Heinz Grillz arborent le logo de la marque, une finition dorée clinquante… et surtout une discrète dentelure permettant d’ouvrir les sachets de sauce avec les dents, sans éclaboussures ni effort. Le tout fabriqué à la main, avec un soin quasi joaillier. De quoi transformer un geste anodin — et souvent un peu honteux — en rituel affirmé.
Le projet est né d’un insight simple : tout le monde a déjà tenté d’ouvrir un sachet de sauce avec les dents. Et comme souvent avec Heinz, ce point de douleur consommateur devient une opportunité créative. L’idée ? Faire de cette habitude un levier de style, et de la gêne un statement assumé. Résultat : un objet de désir qui buzze déjà sur les réseaux, propulsé par des influenceurs food, lifestyle et rappeurs locaux.
Une campagne pensée pour faire du bruit… sans en faire trop
Pas question de commercialiser ces Grillz : c’est justement leur rareté qui en fait un objet culte. En s’inscrivant dans les codes de la mode urbaine et de la culture digitale, Heinz ne cherche pas à vendre un produit mais à cultiver une image — celle d’une marque ancrée dans son époque, capable de faire parler d’elle sans jamais parler d’elle.
Avec des slogans comme “Vous dans le drip sans perdre le sauce”, la campagne joue sur les mots autant que sur les symboles. L’humour, le style, la surprise : tout est réuni pour générer likes, partages et commentaires. Et ça marche. Le hashtag #HeinzGrillz circule sur Instagram et TikTok, tandis que la vidéo teasing frôle déjà le buzz organique.
Ce n’est évidemment pas la première fois que la marque s’amuse avec les accessoires. En Espagne, Heinz avait déjà dévoilé il y a quelques années une étrange bague faisant office de distributeur de ketchup.
Heinz, maître du branding pop et audacieux
Depuis plusieurs années, Heinz s’est imposée comme l’une des marques les plus créatives dans sa catégorie. De l’assurance ketchup aux tatouages d’étiquettes, elle enchaîne les campagnes virales en s’appuyant sur des insights simples, mais toujours brillamment exécutés. Les Grillz ne dérogent pas à la règle : ils incarnent un marketing qui amuse, qui intrigue et qui fait mouche.
Et c’est bien là la force de Heinz : transformer chaque moment de consommation en acte culturel. En mordant dans les codes du hip-hop avec autodérision et justesse, la marque prouve une chose : même dans le ketchup, il y a moyen d’avoir du mordant.
