Ce 12 avril, lors de son match face au FC Barcelone, le club espagnol de Leganés a lancé une campagne aussi inattendue que puissante pour sensibiliser au cancer des testicules. En collaboration avec la Testicular Cancer Society et l’agence FP7McCann, le club a dévoilé un maillot inédit… avec un logo placé là où personne ne l’attendait.
Les joueurs sont entrés sur la pelouse avec un short arborant le logo de l’association, positionné au niveau de l’entrejambe. Une prise de parole visuelle audacieuse, pensée pour marquer les esprits à l’occasion du mois de sensibilisation au cancer des testicules. L’opération, baptisée “Tenemos un par” (traduire : “On en a une paire”), détourne avec malice les codes du sponsoring sportif pour rappeler une vérité simple : les hommes doivent apprendre à se palper.
Un placement inédit pour un message qui percute
Dans l’univers saturé du sponsoring sportif, chaque centimètre de maillot est un terrain convoité. Mais jusqu’ici, personne n’avait osé investir l’entrejambe comme support publicitaire. Et c’est justement cette zone taboue que Leganés a choisie pour faire passer un message de santé publique. Une décision assumée, comme l’explique le capitaine Sergio González : “Si ce geste permet de sauver une seule vie, alors il vaut plus que n’importe quel titre.”
Le design du logo, représentant deux sphères reliées par un ruban violet — symbole de la lutte contre le cancer — est à la fois discret dans la forme et puissant dans l’intention. Visible sur les shorts portés à l’échauffement, ce logo a rapidement enflammé les réseaux sociaux avec le hashtag #TenemosUnPar, générant des millions d’interactions en quelques heures.
Une campagne mondiale qui brise un tabou masculin
Le cancer des testicules touche 1 homme sur 250, principalement entre 15 et 35 ans. Et pourtant, l’autopalpation reste une pratique méconnue. C’est ce paradoxe que la campagne cherche à déconstruire : si les hommes n’osent pas se regarder, alors peut-être que le football, leur passion, peut les aider à le faire.
Relayée dans le monde entier via les panneaux du stade, les réseaux sociaux et les écrans TV, l’initiative de Leganés a généré plus de 2 millions de visites sur le site de la Testicular Cancer Society en quelques heures, plus que sur les trois dernières années réunies. Une preuve que, bien menée, la publicité peut toucher là où ça compte.
Comme le résume Michael Craycraft, fondateur de l’association : “On essaie depuis des années de briser le silence autour de ce sujet. En une seconde, cette campagne a fait plus que tout ce qu’on a pu faire jusqu’ici.”
Et parmi les sensibilisations créatives qui utilisent les maillots de foot, rappelez-vous de cette idée de la Fédération de football des Îles Marshall (MISF) et de la marque PlayerLayer, qui ont créé un maillot unique au monde, disparaissant lui aussi progressivement pour sensibiliser au réchauffement climatique.
