Un siècle après sa création, Publicis Toronto rend hommage à son héritage en lançant une nouvelle typographie basée sur les lettres manuscrites de son fondateur, Marcel Bleustein-Blanchet. Une manière de fusionner passé et présent tout en incarnant l’ADN créatif et innovant de l’agence.
En 1926, Marcel Bleustein-Blanchet gravait à la main les premières lettres de Publicis sur une porte en France. Ces premiers tracés, loin d’être anodins, ont marqué le début d’une aventure qui allait redéfinir la communication et la publicité. Aujourd’hui, presque un siècle plus tard, Publicis Toronto s’est inspiré de ces coups de crayon pour créer une toute nouvelle identité typographique.
Plutôt que d’imposer un rebranding classique, l’agence a opté pour une démarche participative. Chaque employé a contribué à la création de cette typographie en ajoutant sa propre touche manuscrite. Le résultat ? Un système typographique unique qui allie l’histoire de Publicis et la diversité créative de ceux qui la font vivre aujourd’hui.
Une typographie qui puise dans l’histoire entre tradition et modernité
Baptisée Publicis Noveau, cette nouvelle police n’est pas seulement un clin d’œil au passé, mais une véritable déclaration d’intention. Conçue à partir de formes géométriques précises, elle conserve l’essence des lettres originales de Bleustein-Blanchet tout en intégrant des courbes modernes et des proportions adaptées aux supports numériques et print.
Ce design sur-mesure incarne la philosophie de Publicis : « Lead the Change ». Il illustre la capacité du groupe à innover en puisant dans ses racines tout en restant résolument tourné vers l’avenir.
Une co-création qui donne du sens
Ce projet n’était pas une simple refonte graphique, mais une démarche collaborative impliquant toute l’agence. Chaque employé a contribué en ajoutant une lettre manuscrite, créant ainsi une police vivante et représentative de l’identité collective de Publicis Toronto.
« Cette typographie n’est pas qu’un simple outil visuel, c’est un symbole de notre engagement à évoluer en permanence. Nous avons pris ce que Marcel avait initié il y a près de cent ans et nous lui avons donné une nouvelle vie », explique Victor Yves, directeur artistique chez Publicis Toronto.
Dans un monde où les marques se battent pour se différencier, le choix d’une police de caractères unique est un levier puissant. Publicis Noveau ne se contente pas d’habiller les supports de communication : elle devient un élément identitaire fort. Son usage sera déployé sur tous les canaux de la marque, renforçant ainsi la cohérence et l’impact de son image.
Quand l’héritage devient un moteur d’innovation
Avec Publicis Noveau, l’agence ne se contente pas de moderniser son logo : elle réaffirme son attachement à son histoire tout en démontrant que l’innovation et la tradition peuvent aller de pair.
Dans un secteur en perpétuelle évolution, cette initiative prouve que même un simple détail, comme une police d’écriture, peut devenir un symbole puissant du positionnement d’une marque. Et dans le cas de Publicis, ce symbole est un trait d’union entre un passé riche en créativité et un futur toujours en mouvement.
D’autres agences créatives utilisent aussi la typographie comme outil de communication, à l’image de DUDE London, qui a récemment transformé un graffiti vandale sur sa façade en police d’écriture vendue au profit des artistes locaux. Une belle revanche créative à découvrir ici.
