Dans un monde saturé de publicités et de sollicitations visuelles, la marque de bière Corona a choisi de faire l’exact opposé. À Lima, la capitale péruvienne connue pour son trafic dense et son stress ambiant, la marque a surpris les automobilistes en remplaçant tous les panneaux digitaux d’une avenue très fréquentée… par la retransmission en direct d’un coucher de soleil. Un moment inattendu et poétique au cœur de l’heure de pointe, qui redonne tout son sens au message de la marque : déconnecter pour mieux se reconnecter à l’essentiel.
L’activation a eu lieu le 3 mars dernier, sur l’avenue Javier Prado, l’une des artères les plus encombrées de la ville. Habituellement envahis de publicités, les billboards ont soudainement affiché en temps réel les images du soleil couchant, captées par des caméras spécialement installées derrière chaque panneau.
Une opération immersive au service du bien-être urbain
Une manière douce mais puissante d’interrompre la routine urbaine et d’offrir un moment de calme à des milliers d’automobilistes coincés dans les embouteillages. Pendant quelques minutes, plus aucun message promotionnel, juste le spectacle apaisant de la nature qui s’invite dans le béton.
Transformer la publicité en expérience sensorielle
Imaginée par l’agence Leo Perú, l’initiative s’inscrit dans une volonté de repenser la place de la publicité dans notre quotidien. Comme l’explique Beto Noriega, Directeur de création chez Leo Perú : “Notre objectif était de remettre en question la manière dont la publicité interagit avec les gens. Dans une ville où le stress et la routine dominent, Corona a réussi à transformer un simple trajet en voiture en un instant de sérénité.”
Une approche qui fait écho au positionnement global de Corona, qui prône depuis plusieurs années une connexion profonde avec la nature, loin du tumulte de la vie moderne. En remplaçant les slogans par un moment contemplatif, la marque démontre que l’impact émotionnel peut parfois être plus fort que n’importe quel message commercial.
Un coucher de soleil comme vecteur de déconnexion
À travers ce dispositif, Corona ne s’adresse pas seulement aux amateurs de bière, mais à toutes les personnes en quête d’un moment de respiration dans leur quotidien. Le résultat ? Une opération qui, bien au-delà de sa beauté visuelle, suscite une réflexion sur notre rapport à la publicité, à l’espace public… et à notre besoin de ralentir.
Et si ce type d’activation vous intrigue, nous vous invitons à (re)découvrir cette campagne de Corona qui détourne l’éclipse solaire en rondelle de citron, dans une pub 100% créative, intitulée « For Every Sunset ».
