Quand IKEA a décidé d’envoyer un petit « u up? » à ses clients en pleine nuit pour leur proposer des réductions sur ses matelas, Durex y a vu une opportunité en or. Car après tout, si certains cherchent à mieux dormir, d’autres préfèrent ne pas fermer l’œil de la nuit…
Avec son audace légendaire, la marque de préservatifs a immédiatement retourné la situation à son avantage en reprenant le message d’IKEA et en le détournant à sa sauce. Une masterclass de marketing en temps réel qui a fait mouche sur les réseaux sociaux.
Un échange savoureux qui fait mouche
Tout commence donc avec IKEA, qui, pour promouvoir ses matelas, envoie à ses abonnés un simple « u up? ». Une accroche maligne et complice qui joue sur les codes des messages nocturnes.
Mais Durex, fidèle à son humour décalé, ne pouvait pas laisser passer une telle occasion. La marque réplique du tac au tac avec son propre « u up? », insinuant que rester éveillé peut être une excellente nouvelle… pour d’autres raisons.
Le lendemain matin, IKEA entre à nouveau dans le jeu et envoie un « Comment était ta nuit ? » en guise de réponse. C’est alors que Durex place son coup final, avec une punchline imparable :
Salut toi, mon amour ! Dormir ? Nah… On était bien trop occupés à tenir les gens éveillés 😉
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Un coup marketing aussi efficace que spontané
Cette joute publicitaire illustre parfaitement la puissance du marketing en temps réel. Durex et IKEA, bien que jouant sur des univers différents, ont su créer une interaction mémorable qui a enflammé les réseaux sociaux.
Ce type de « clapback » prouve une chose : l’humour et la spontanéité sont devenus des armes redoutables dans le branding conversationnel. En surfant sur une tendance en direct, Durex a su transformer une simple campagne de promotion en un moment viral, tout en restant fidèle à son ton malicieux et à son positionnement de marque.
Quand le marketing nocturne devient un terrain de jeu
Avec cette interaction savamment orchestrée, IKEA et Durex prouvent une nouvelle fois que l’engagement des marques passe aussi par leur capacité à s’amuser et à interagir avec intelligence. Une leçon de communication qui prouve que parfois, il suffit d’un bon timing et d’une bonne punchline pour créer un buzz… et garder tout le monde éveillé.
Et si ce type de marketing vous intrigue, (re)découvrez cette campagne créative d’IKEA qui détruit littéralement les influenceurs. Très efficace !
