IKEA détruit littéralement les influenceurs dans sa dernière pub

Dans un monde où les plateformes de streaming et les réseaux sociaux sont conçus pour captiver notre attention, le sommeil est devenu un luxe précieux. Pour y remédier, IKEA lance une campagne hilarante et percutante avec une idée simple : rappeler que, quand le monde fait tout pour vous tenir éveillé, un matelas IKEA se battra pour vous aider à trouver le sommeil.

Créée par l’agence Mother London et dirigée par Eros V, cette campagne réinvente les matelas IKEA en véritables boules de démolition vivantes. Le concept est simple mais brillant : dans une série de vidéos humoristiques, les matelas prennent vie pour éliminer les distractions qui nous empêchent de dormir. Des influenceurs qui dansent, des “hustle bros” prêchant la productivité incessante, et même des “thirst traps” défilant sur les réseaux sociaux… tous finissent projetés à travers les murs par ces matelas rageurs.

“Le monde ne veut pas que vous dormiez, mais les matelas IKEA, si !” explique la campagne, soulignant le contraste entre un monde qui cherche à captiver notre attention et l’engagement d’IKEA à nous offrir une bonne nuit de repos.

Des matelas transformés en boules de démolition qui s’attaquent aux influenceurs

Avec un ton satirique, cette campagne met en lumière un problème bien réel : dans l’économie de l’attention, le sommeil est devenu un rival de taille pour les applications et contenus en ligne. IKEA adopte une approche ironique pour délivrer ce message, en jouant avec les codes de la culture internet et des mèmes tout en prenant une position ferme pour le bien-être de ses clients.

Les vidéos sont conçues pour être elles-mêmes “meme-worthy”, jouant sur des scènes humoristiques et des effets visuels surprenants. Cette manière de se moquer de la culture des influenceurs tout en offrant un message sérieux sur l’importance du sommeil est un pari réussi pour IKEA.

Une critique de la culture de l’attention

Bien que la marque soit connue pour ses publicités mémorables, cette campagne représente un vent de fraîcheur. En transformant des matelas en boules de démolition vengeresses, IKEA parvient à divertir tout en rappelant l’importance de déconnecter pour mieux dormir. Un concept aussi efficace qu’amusant, qui résonne avec notre quotidien hyperconnecté.

Alors, la prochaine fois que vous serez tenté de scroller sans fin ou de binge-watcher une série jusqu’au petit matin, rappelez-vous : un matelas IKEA quelque part est prêt à se battre pour votre sommeil. Dormez bien !