IKEA revisite son célèbre sac bleu pour en faire un accessoire inattendu qui pourrait vite se révéler… indispensable. En collaboration avec l’agence The Secret Little Agency, la marque suédoise a lancé une nouvelle version de son sac iconique, conçu pour devenir… un coussin portable.
Ce nouveau sac-coussin, intitulé RESTEN, conserve l’apparence familière de son modèle original FRAKTA, mais est entièrement rembourré pour offrir un confort optimal. Il s’agit d’une invitation claire à ralentir et à prendre des pauses bien méritées, que ce soit au bureau, dans les transports ou même en plein air. En transformant un objet du quotidien en symbole de détente, IKEA montre une fois de plus son talent pour allier design fonctionnel et message social fort.
Cette initiative s’inscrit dans une campagne plus large menée par IKEA à Singapour dans le but de promouvoir un mode de vie plus équilibré et sain dans un pays qui se hisse à la 3e position de ceux qui sont les plus privés de sommeil.
L’opération marketing déployée exclusivement à Singapour a déjà rencontré un vif intérêt sur les réseaux sociaux. Et pour cause, ces sacs-coussins ne seront pas commercialisés, mais mis en jeu via un concours sur le compte Instagram d’IKEA Singapour et lors de l’événement RestFest, qui aura lieu dans tous les magasins du pays du 6 au 8 septembre prochain.
Avec le soutien de l’agence The Secret Little Agency, IKEA a su attirer l’attention de son public dans le but de le sensibiliser sur un sujet de société. D’autant plus lorsqu’il s’agit de se réapproprier l’un de ses produits emblématiques bien connus de tous.
Et pour continuer autour des campagnes marketing ludique d’IKEA, souvenez-vous à Stockholm, le géant du mobilier avait illuminé les terrasses à l’ombre avec un miroir géant dans le but d’égayer la journée des passants.
