À chaque été, les campagnes contre l’abandon ressortent avec leurs images choc et leurs messages culpabilisants. La Fondation 30 Millions d’Amis prend cette année le contre-pied, accompagnée par l’agence La Chose pour leur toute première collaboration.
Plutôt que de pointer les conséquences de l’abandon, la campagne mise sur les solutions concrètes pour partir en vacances avec son animal. Elle accompagne le lancement de la plateforme gratuite nosvacancesentreamis.com et se déploie depuis le 8 juin en TV, au cinéma, en affichage, en digital et sur les réseaux sociaux.
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de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Un film raconté à hauteur d’animal
Signé La Chose et produit par Birth, le film adopte le regard des animaux qui suivent leurs maîtres tout l’été. Baignades improvisées, karaoké au camping, activités un peu absurdes vues de leurs yeux : tout est observé avec humour et tendresse, porté par le titre « Pas d’ami comme toi » de Stephan Eicher.
De la dénonciation à l’accompagnement
Le vrai parti pris créatif est là : passer du registre de l’alerte à une logique de service. En rendant visibles les alternatives existantes, hébergements pet-friendly, plages autorisées ou solutions de garde, la Fondation transforme une cause en stratégie de brand utility, où l’on aide vraiment plutôt que de seulement culpabiliser.
Une première signature pour La Chose
C’est la première prise de parole née de la collaboration avec l’agence indépendante fondée en 2006 par Eric Tong Cuong. « Nos animaux ne nous abandonnent jamais quand les choses se compliquent », rappelle Antoine Barth, directeur de création chez La Chose. Tout le dispositif créatif converge vers un même but : faire connaître la plateforme et son offre gratuite.
Ce ton léger tranche avec le registre que la Fondation adopte d’ordinaire. Quelques mois plus tôt, elle frappait fort avec le film signé Altmann+Partners sur la récidive des maltraitants, réalisé par Benjamin Parent : une narration glaçante portée par un appel au permis de détention. Deux émotions opposées au service d’une même cause.
Transformer une cause sérieuse en idée utile et pleine de tendresse, c’est exactement le genre de défi qui nous fait vibrer à l’agence Creapills. Vous avez une marque ou une cause à faire rayonner ? Découvrez ce qu’on sait faire.
