L’idée en un clin d’œil
- Pour la Saint-Valentin, Specsavers détourne les codes des pubs coquines avec “The Relationship Aid”, avant de révéler qu’il s’agit en réalité de son appareil auditif Advance 65.
- Imaginée par Golin London, la campagne joue sur l’ambiguïté et l’humour pour rappeler qu’être entendu reste essentiel à la connexion amoureuse.
- Appuyée par des chiffres sur l’audition au Royaume-Uni, l’opération vise à déstigmatiser les troubles auditifs en les repositionnant comme alliés du couple.
Pour la Saint-Valentin, Specsavers n’a pas choisi les fleurs ni les bijoux. La marque britannique d’optique et d’audiologie préfère miser sur un produit bien moins glamour en apparence : son appareil auditif Advance 65. Avec “The Relationship Aid”, elle détourne les codes des publicités pour accessoires intimes afin de repositionner l’audition comme clé de la connexion amoureuse.
Imaginée par Golin London, la campagne joue sur l’ambiguïté dès les premières secondes. Tout semble annoncer le lancement d’un dispositif high-tech promettant aux couples de se sentir “plus proches que jamais”. Le retournement final révèle qu’il s’agit en réalité d’un appareil auditif, présenté comme le véritable allié de la vie à deux.
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Une fausse promesse, un vrai message
Le lancement a d’abord été teasé sur les réseaux sociaux par Paul C Brunson, expert en relations et figure médiatique au Royaume-Uni. Il y évoquait un objet révolutionnaire capable de raviver l’intimité, alimentant la curiosité autour d’un mystérieux produit.
Le film et le spot radio prolongent cette mise en scène avec une voix sensuelle et des promesses d’“amélioration des sens” grâce à une technologie avancée et discrète. La révélation opère comme un clin d’œil : l’outil supposément érotique est en réalité un appareil auditif de dernière génération.
L’audition au cœur de la relation
Derrière l’humour, la campagne s’appuie sur des chiffres parlants. Au Royaume-Uni, 18 millions de personnes rencontrent des difficultés auditives et beaucoup attendent jusqu’à dix ans avant de consulter. Parallèlement, les Britanniques dépensent chaque année 11,3 milliards de livres pour tenter de raviver la flamme dans leur couple.
Selon une étude menée auprès de 2 000 couples, 67 pour cent considèrent que se sentir écouté et entendu est essentiel pour rester connectés. Parmi les couples où l’un des partenaires porte un appareil auditif, près d’un tiers déclarent une amélioration de leur proximité physique.
Déstigmatiser par la culture
Cette prise de parole s’inscrit dans une stratégie engagée depuis plusieurs années par Specsavers pour normaliser la perte d’audition et réduire le déni. En trois ans, la marque affirme avoir contribué à diminuer de moitié le refus d’admettre un trouble auditif au Royaume-Uni.
Déployée en film, radio, social, digital et print, avec MG OMD pour l’achat média et Tangerine pour le social, la campagne transforme un moment traditionnellement sentimental en terrain de conversation sur la santé auditive. En faisant de l’appareil auditif le “device” le plus excitant du couple, Specsavers réussit à parler d’amour… en parlant d’écoute.
Spécialisée dans les prises de parole décalées pour aborder les problèmes de vue et d’audition, la marque a même créé un concours de courts-métrages en Australie afin d’inciter les jeunes réalisateurs à se saisir de son fameux slogan : « Should’ve gone to Specsavers. » (« Il aurait mieux fait d’aller chez Specsavers. »)
