Et si le survival horror rencontrait le ménage de printemps ? C’est le pari fou (et malin) de la marque japonaise Magiclean, qui a transformé ses produits ménagers en armes redoutables dans un jeu vidéo gratuit. Disponible sur Steam, Silent Cleaning détourne avec humour et inventivité les codes du genre pour faire briller… et frissonner.
Imaginé par le géant japonais Kao, le jeu reprend l’atmosphère angoissante des grands classiques comme Resident Evil ou Silent Hill pour plonger le joueur dans une vieille maison de campagne japonaise laissée à l’abandon. Objectif : la nettoyer de fond en comble avant la venue d’un agent immobilier. Mais comme tout bon survival horror, vous n’êtes pas seul : un monstre aveugle, à l’ouïe redoutable, rôde dans les couloirs. Frottez trop fort… et il vous trouvera.
Quand le marketing se joue comme un jeu vidéo
Dans Silent Cleaning, chaque tâche ménagère devient une mission périlleuse. Armé de véritables produits Magiclean modélisés en 3D, le joueur doit éliminer taches et saletés tout en résolvant des énigmes pour débloquer de nouvelles zones. Le gameplay joue sur un dilemme constant : prendre le temps de rincer parfaitement une surface… ou s’arrêter pour ne pas attirer l’attention mortelle du monstre.
Le clou du spectacle arrive à la fin, avec l’arme ultime : le spray anticalcaire Magiclean EXPOWER. Une manière subtile (et terriblement efficace) de transformer un produit ménager en héros d’un moment de gloire vidéoludique, au point que certains joueurs, séduits, sont allés l’acheter après leur partie.
Une campagne virale qui dépasse la pub classique
Loin d’un simple gadget promotionnel, Silent Cleaning est un vrai petit jeu complet (environ 1h30 de durée de vie) et jouable gratuitement sur Steam. Kao a même autorisé sa diffusion monétisée sur Twitch et YouTube, encourageant ainsi les créateurs de contenu à se l’approprier et à le partager. Le résultat ? Une campagne qui mêle habilement brand content, gaming et bouche-à-oreille, prouvant que la publicité peut aussi être un terrain de jeu… au sens littéral.
