À quoi ressemblera le commerce du futur ? À Séoul, Gentle Monster et sa maison-mère IICOMBINED apportent une réponse spectaculaire avec Haus Nowhere Seoul, un espace de 14 étages qui transforme l’acte d’achat en véritable aventure immersive. Ouvert en septembre 2025 dans le quartier de Seongdong, ce lieu expérimental dépasse le cadre de la boutique pour se poser comme un croisement entre galerie d’art, musée de science-fiction et terrain de jeu sensoriel.
Pensé comme « un espace qui n’existe nulle part », Haus Nowhere ne se contente pas de vendre des produits. Il crée des univers narratifs où chaque étage raconte une histoire, entre installations artistiques monumentales et expériences interactives.
Un teckel monumental, star d’Instagram
Difficile de passer à côté de Sunshine, un immense teckel qui s’étire à travers plusieurs étages du bâtiment. D’abord endormi dans une scène féerique, le chien réapparaît dans un autre espace transformé en guerrier futuriste. Cette créature, imaginée par la marque de parfums Tamburins, est rapidement devenue virale sur Instagram, les visiteurs immortalisant ses oreilles articulées et son nez qui réagit au toucher.
L’expérience va encore plus loin grâce à une cabine photo alimentée par l’IA : les visiteurs y découvrent leur « twin look » avec Sunshine, transformant une simple visite en souvenir interactif et hautement partageable.
Quand le shopping devient science-fiction
Haus Nowhere Seoul est le quatrième lieu du projet Future Retail lancé en 2021, après Dosan, Shanghai et Shenzhen. Son thème, « The Future Returned », plonge les visiteurs dans un univers qui évoque directement les films cyberpunk comme Blade Runner ou Ghost in the Shell.
Parmi les installations phares, l’artiste Max Siedentopf propose More Is More : une mer de sacs-poubelles noirs qui gonflent et se dégonflent au rythme lent d’une respiration, au centre de laquelle trône un vieil homme animatronique serrant un sac doré. Une œuvre à la fois surréaliste et poétique, qui interroge sur la valeur et l’émerveillement dans les choses les plus banales.
Les autres marques du groupe se déploient également dans cet univers expérimental : Gentle Monster expose sa Bold Collection 2025 dans des structures mécaniques monumentales, Atiissu présente sa ligne de couvre-chefs inspirés de l’exploration, et Nuflaat fusionne design et gastronomie à travers des pièces de vaisselle sculpturales.
Un rituel du thé réinventé
Au cinquième étage, l’expérience prend une tournure plus sensorielle avec le Nudake Teahouse. Ici, la tradition du thé se métamorphose en performance immersive : des objets cinétiques flottent dans l’air, des lumières colorées transforment l’espace, et les visiteurs dégustent thés parfumés et desserts artistiques dans un décor mouvant. Plus qu’un lounge, c’est une parenthèse hors du temps où goût, odorat et vue se conjuguent pour réinventer un geste millénaire.
Une inauguration à portée mondiale
Avec son architecture futuriste et ses 14 niveaux d’expériences, Haus Nowhere Seoul s’impose comme un nouveau repère culturel au cœur de la ville. L’inauguration a rassemblé un parterre international de célébrités, de l’acteur coréen Byeon Woo-seok à Tilda Swinton, en passant par FKA twigs, Hunter Schafer et Felix de Stray Kids. Une ouverture qui souligne la dimension globale de ce projet, conçu pour séduire autant les amateurs de mode que les passionnés d’art et de culture pop.
En brouillant les frontières entre commerce et art, Gentle Monster confirme son ambition : transformer chaque passage en boutique en une expérience mémorable, où le shopping devient un voyage dans un monde parallèle.
Gentle Monster, la créativité sans limites
Avec Haus Nowhere, Gentle Monster confirme sa réputation de maître du retail expérientiel. Ce n’est pas la première fois que la marque coréenne bouscule les codes : nous vous avons récemment parlé d’elle sur notre compte Instagram avec un post créatif qui détourne le scroll en animation brillante.
