Dans l’ombre de Noël, il y a des anniversaires qui passent inaperçus. Ceux qui tombent le 25 décembre en savent quelque chose : bougies oubliées, cadeaux fusionnés, fête éclipsée par le Père Noël. Publix décide enfin de leur offrir le moment qu’ils méritent avec Merry Birthday, une campagne tendre et drôle qui met sous les projecteurs une petite fille lassée de voir son anniversaire englouti par les traditions de Noël.
Imaginé avec l’agence FIG et réalisé par Seb Edwards, le film raconte l’histoire d’Izzy, 8 ans, passionnée de dinosaures, qui rêve depuis toujours d’une fête rien qu’à elle. À travers son regard et ses souvenirs, la campagne célèbre tous ceux qui n’ont jamais vraiment eu “leur journée” et qui se reconnaîtront dans cette histoire délicieusement réparatrice.
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Quand un anniversaire devient une bataille contre le Père Noël
Le film s’ouvre sur une lettre adressée au Père Noël, où Izzy raconte la réalité des enfants nés le 25 décembre. Elle se souvient des fêtes d’anniversaire aux thèmes imposés : Père Noël géant gonflable, déco rouge et blanche, bougies entourées de guirlandes. Chaque année, c’est la même chose : son anniversaire n’est pas vraiment le sien. La comparaison avec les fêtes de ses amis souligne encore davantage son sentiment d’injustice.
La narration, parfois drôle, parfois un peu sombre, joue volontairement sur cette frustration accumulée. On voit Izzy traverser les années, coincée dans un imaginaire qui n’est pas le sien. Jusqu’à ce qu’une nuit de Noël, elle craque : elle dégonfle un énorme Père Noël gonflable, dans une scène à la fois comique et cathartique, symbole de sa révolte douce mais déterminée.
Le jour où le Père Noël décide enfin de changer l’histoire
La magie intervient au moment où Izzy perd l’espoir d’avoir un anniversaire unique. Son message, laissé dans sa lettre, ne tombe pas dans l’oreille d’un sourd. Le Père Noël prend une petite pause et fonce direction Publix. Et c’est là que la marque ouvre le rideau sur son rôle : apporter ce que tous les enfants nés le 25 décembre rêvent d’avoir un jour. Une fête à leur image, sans compromis.
Le lendemain matin, Izzy descend les escaliers. Pas de mélange entre Noël et anniversaire. Pas de sapin omniprésent. Juste une mise en scène sobre et lumineuse, portée par les premières notes de “Happy Birthday”. Un vrai anniversaire, le sien, pensé pour elle. Publix ne se met jamais en avant et le logo de la marque n’apparaît qu’à la fin pour laisser toute la place à l’émotion.
Une campagne qui dépasse l’écran et célèbre une communauté invisible
Merry Birthday n’est pas qu’un film. C’est une initiative pensée pour redonner de la visibilité à toutes celles et ceux dont la date de naissance est éclipsée par les fêtes. Publix s’appuie sur une réalité chiffrée : 62 % des personnes nées à Noël voient leur anniversaire totalement absorbé par la saison. La marque a donc décidé d’en faire une cause, avec des activations qui prolongent ce geste symbolique.
Dans ses magasins, Publix propose désormais un “Merry Birthday Cake” en plusieurs formats, disponibles en commande ou directement en rayon. Des cartes et papiers cadeaux dédiés viennent compléter l’opération, et la marque pousse même l’initiative jusque dans les maternités de son territoire, en livrant des gâteaux aux familles accueillant un enfant le 25 décembre. Une manière simple, mais profondément touchante, de rendre ce jour un peu plus spécial pour ceux qui le vivent en double.
Et si vous voulez continuer le voyage dans la magie de Noël publicitaire, nous vous invitons à (re)découvrir la campagne Disney de cette année, un court-métrage de Noël où l’imagination devient le plus beau des cadeaux.
