Le 7 juillet 2026, l’aéroport régional de Noto Satoyama, dans la préfecture d’Ishikawa, rouvrira ses portes sous un nouveau nom : Noto Satoyama Pokémon With You Airport. Une première mondiale, puisqu’aucun aéroport n’avait jusqu’ici été officiellement rebaptisé du nom de la franchise Pokémon. L’identité habillera le lieu jusqu’au 30 septembre 2029.

Mais l’idée ne se résume pas à un coup marketing. Le projet est porté par la préfecture d’Ishikawa et la Pokémon With You Foundation, dans une logique précise : aider une région japonaise sinistrée à retrouver de l’oxygène, attirer à nouveau touristes et habitants, et apporter un peu de réconfort aux enfants du territoire.

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Un séisme du jour de l’An à l’origine du projet

Le 1er janvier 2024, un tremblement de terre de magnitude 7,6 frappe la péninsule de Noto. Il fait plus de 700 morts, blesse des milliers de personnes et endommage près de 200 000 structures, devenant le plus meurtrier au Japon depuis Kumamoto en 2016. La Pokémon With You Foundation, créée après le séisme de Tōhoku en 2011, déclenche alors sa plus longue intervention à ce jour.

Une chasse au trésor à l’échelle d’un terminal

L’expérience démarre par un ballon Pikachu géant chevauchant un avion, suspendu dans l’atrium. Les 111 Pokémon de type Vol recensés à ce jour sont disséminés sur les murs, piliers et passerelles d’embarquement. Le pont d’observation, rebaptisé Pikachu’s Village, reproduit un paysage rural peuplé de figurines, tandis qu’une série animée sur smartphone (avec l’épisode Fly, Bagon!) complète le dispositif créatif.

Une licence transformée en outil de marketing territorial

Plusieurs détails ancrent le projet dans son territoire. Le hall des arrivées affiche Akarui Mirai (Avenir lumineux), une œuvre créée en 2024 pour la reconstruction, avec Pikachu, Plusle et Minun déclinés en monuments 3D. L’illustration Sky of Hope habille la boutique Serendipity et les bus Hokuriku Railroad qui relient l’aéroport au bain de pieds Pokémon de Wakura. Une démarche de brand utility menée jusqu’au bout.

D’ailleurs, l’aéroport n’est pas le seul terrain japonais sur lequel The Pokémon Company joue en 2026. Au printemps de la même année, la franchise inaugurait aux portes de Tokyo PokéPark KANTO, le tout premier parc à thème Pokémon en plein air, 26 000 m² de forêt et de ville Pokémon peuplés de 600 créatures, sans écran ni réalité augmentée.

Voir une licence aussi puissante se mettre au service de la reconstruction d’un territoire, c’est typiquement ce qu’on aime décrypter et imaginer à l’agence Creapills. Si vous avez un projet créatif en tête, on serait ravis d’en parler.