L’idée créative en un clin d’œil

  • Philippine Airlines transforme sa vidéo de sécurité en telenovela, en détournant les codes du feuilleton philippin pour capter l’attention des passagers.
  • Intitulée PAL Safetynovela, la vidéo intègre les consignes de sécurité dans une histoire pleine d’émotions, rendant chaque geste plus mémorable.
  • Produite avec BBDO Guerrero, la campagne célèbre la culture locale et s’inscrit dans la plateforme Care That Comes From the Heart, prouvant que l’émotion peut aussi servir la sécurité.

Regarder une vidéo de sécurité en avion jusqu’au bout relève souvent de l’exploit. Philippine Airlines a décidé de prendre le problème à l’envers. Fin 2025, la compagnie nationale a dévoilé une nouvelle vidéo de consignes pensée comme une véritable telenovela philippine.

Intitulée PAL Safetynovela, cette production détourne les codes de la télévision populaire locale pour capter l’attention des passagers là où les démonstrations classiques échouent. Résultat : une vidéo de six minutes regardée, partagée et commentée bien au-delà des cabines.

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Quand les consignes de sécurité deviennent un feuilleton

Plutôt qu’un enchaînement mécanique de gestes, Philippine Airlines choisit la narration. Amour contrarié, tensions familiales, émotions exacerbées… tous les ingrédients de la telenovela sont réunis pour faire passer les messages essentiels.

Ceinture de sécurité, issues de secours, masques à oxygène ou bagages en cabine s’intègrent naturellement au récit. Les consignes ne sont plus montrées, elles sont vécues. Une manière habile de transformer une obligation réglementaire en expérience mémorable.

Un hommage assumé à la culture philippine

Produite avec l’agence BBDO Guerrero, la Safetynovela s’inscrit pleinement dans l’identité culturelle du pays. Les scènes sont tournées dans des lieux emblématiques comme Palawan, Bohol ou Hacienda Rosalia, loin des cabines neutres habituellement associées aux vidéos de sécurité.

Cette mise en scène ancre la compagnie dans son territoire tout en valorisant l’imaginaire collectif philippin, où la télévision dramatique occupe une place centrale. La vidéo devient ainsi un objet de fierté nationale autant qu’un outil pédagogique.

Une attention retrouvée dans un espace saturé

Diffusée en ligne le 31 décembre 2025, la Safetynovela s’est rapidement propagée sur les réseaux sociaux. Elle s’inscrit dans la plateforme de marque Care That Comes From the Heart, qui met en avant la chaleur humaine et l’émotion comme fil conducteur de l’expérience Philippine Airlines.

Déployée d’abord à bord des Airbus A350-1000, la vidéo sera progressivement étendue à d’autres appareils en 2026. Une preuve que l’attention ne se décrète pas, mais se mérite.

Quand la sécurité devient un spectacle utile

Avec cette Safetynovela, Philippine Airlines rappelle une chose essentielle : même les messages les plus fonctionnels peuvent devenir engageants lorsqu’ils parlent la langue culturelle de leur public.

Une initiative intelligente qui montre que le divertissement, lorsqu’il est bien pensé, peut aussi sauver des vies. Et prouve qu’en matière de créativité, l’émotion reste l’un des meilleurs leviers pour faire passer les messages qui comptent.

Et pour rester dans l’idée de consignes de sécurité revisitées avec humour, découvrez aussi comment British Airways parodie l’univers de Bridgerton dans son dernier film de bord.