L’idée en un clin d’œil
- Philadelphia lance la plateforme Really Philly Good et crée Phillyboy, un cowboy perché sur une vache, pour repositionner son fromage comme héros du quotidien.
- Le personnage surgit dans des recettes simples pour montrer comment une cuillère de fromage peut transformer œufs, pâtes ou chili en plats plus gourmands.
- Avec son plus gros investissement marketing à ce jour, la marque cherche à moderniser son image et à devenir un réflexe cuisine auprès des jeunes adultes.
Pendant des décennies, Philadelphia s’est contenté d’un rôle simple : tartiner les bagels et sublimer les cheesecakes. Une présence rassurante, presque automatique, dans des millions de réfrigérateurs.
Mais aujourd’hui, la marque veut sortir de ce cadre. Avec sa nouvelle plateforme Really Philly Good, elle ambitionne de devenir bien plus qu’un fromage à tartiner. Son objectif est clair : s’imposer comme un ingrédient incontournable de la cuisine du quotidien. Et pour porter ce virage, elle a créé un personnage pour le moins inattendu.
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Un cowboy juché sur une vache pour incarner le lait
Voici Phillyboy. Un cowboy au chapeau large, bottes aux pieds, ceinture siglée… mais au lieu de chevaucher un cheval, il avance fièrement perché sur une vache laitière. Une image volontairement décalée, qui renvoie directement à l’origine du produit et à son héritage agricole.
Dans les films de la campagne, il surgit toujours au bon moment, lorsqu’un plat semble un peu trop ordinaire. Œufs brouillés, pâtes au pesto, chili, pommes de terre ou bagels : il ajoute une cuillère de fromage frais et transforme la recette en quelque chose de plus onctueux, plus généreux, plus « vraiment Philly ».
Le personnage devient ainsi la matérialisation du produit lui-même. Amical, sûr de lui, presque expert en produits laitiers, il incarne la promesse d’un petit geste capable d’améliorer un plat du quotidien.
Repositionner un classique pour une nouvelle génération
Cette prise de parole marque le plus important investissement marketing jamais réalisé par la marque. Télévision, plateformes de diffusion, réseaux sociaux, partenariats éditoriaux et créateurs de contenus : le dispositif est massif.
Mais derrière le volume médiatique se cache un enjeu plus stratégique. Philadelphia est déjà présent dans plus de 130 millions de foyers américains. La notoriété n’est plus à construire. Ce qu’il faut désormais faire évoluer, c’est l’usage.
La marque s’appuie sur un constat simple : une grande partie des jeunes adultes déclarent manquer de temps et de confiance en cuisine. En repositionnant son fromage comme un allié simple et fiable, capable d’apporter texture et goût sans complexifier la recette, Philadelphia cherche à devenir un réflexe pratique plutôt qu’un plaisir occasionnel.
Quand une marque transforme son ingrédient en personnage
Créer un cowboy sur une vache pour vendre du fromage peut sembler inattendu. Pourtant, cette stratégie répond à une logique claire : humaniser un produit installé depuis plus d’un siècle pour lui redonner de la fraîcheur.
Phillyboy ne vend pas seulement une texture crémeuse. Il raconte un parcours, de la ferme au réfrigérateur, et rappelle que derrière un ingrédient familier se cache une histoire. En donnant un visage à son savoir-faire, la marque cherche à créer une nouvelle connexion émotionnelle avec une génération qui cuisine autrement.
Car dans un marché saturé de produits similaires, la différence ne se joue plus uniquement sur le goût. Elle se joue sur la narration. Parfois, il suffit d’un cowboy perché sur une vache pour redonner à un classique une seconde jeunesse.
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