Un générateur d’images ici, un outil de montage là, un abonnement pour la voix off, un autre pour la vidéo… Pour beaucoup de créateurs, produire un simple contenu pour les réseaux sociaux ressemble de plus en plus à une partie de ping-pong entre onglets. C’est précisément ce casse-tête qu’Adobe a décidé d’attaquer lors d’Adobe MAX, sa grande conférence annuelle consacrée à la créativité.
Longtemps associé à la génération d’images, Firefly change de dimension et devient un « studio d’IA créative ». Vidéo, audio, image et design s’y retrouvent réunis, aux côtés des modèles maison d’Adobe et de ceux de ByteDance, Google, Kling, OpenAI ou ElevenLabs. Pour orchestrer l’ensemble, un agent créatif à qui l’on explique ce que l’on veut avec ses propres mots. Adobe se positionne ainsi moins comme un éditeur de logiciels que comme le point d’entrée unique du créateur, quel que soit le modèle d’IA qu’il préfère.
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Un agent qui présente son plan avant d’agir
Depuis son lancement cette année, l’agent créatif d’Adobe, qui alimente l’Assistant IA de Firefly (en beta), a déjà servi à retoucher des portraits par lots ou à animer des photos de produits pour en tirer de courtes vidéos. Cette nouvelle version va plus loin : on peut lui demander de monter un moodboard en conversant dans Firefly Boards, ou de préparer toute une série de visuels. Formats, couleurs, chartes graphiques, personnages et produits se définissent une fois pour toutes, puis s’appliquent à chaque nouveau projet.
La nouveauté la plus parlante s’appelle le Mode de planification. Avant de se lancer, l’agent affiche la liste des étapes qu’il compte suivre, que l’on peut relire, corriger ou valider. Dans la démonstration d’Adobe, il annonce trois tâches : remplacer l’arrière-plan d’une photo, la redimensionner pour les réseaux sociaux et la convertir en vidéo. L’utilisateur raye la vidéo, réclame plutôt toutes les déclinaisons de formats, puis donne son feu vert. Un sélecteur permet aussi de choisir le modèle d’IA, ou de laisser l’agent trancher selon le résultat recherché. Le détail compte : d’après le rapport Creators’ Toolkit d’Adobe, mené auprès de plus de 2 000 créateurs américains, 77 % d’entre eux estiment devoir garder le dernier mot, même lorsqu’ils travaillent avec des agents.
Adobe présente également en avant-première un agent « toujours actif », pensé pour les tâches que personne ne regrette de déléguer : trier les contenus entrants, contrôler la qualité ou préparer les publications pour différents canaux. Il continue de travailler en arrière-plan, y compris quand le créateur a éteint son écran.
Vidéo, image et design sur un même canevas
Firefly Video permet désormais de bâtir un récit de bout en bout, de l’arc narratif aux scènes puis aux plans, avant d’assembler les clips dans une timeline simplifiée, d’ajouter des sous-titres et de générer des transitions. Dans la démo, une simple demande, « une vidéo de 15 secondes pour ma marque de soda », aboutit à un découpage en trois plans (l’accroche, le produit, le plan final) que l’on peut affiner un par un. Les images de cette démonstration sont générées par IA.
Côté image, Firefly mise sur la précision avec Modifier un objet, Modifier le texte, Rééclairer et Retoucher. Ces outils interviennent sur une seule partie d’une image en laissant le reste intact, en combinant le prompt et le réglage manuel. Changer la veste d’un mannequin, déplacer la lumière d’une photo ou corriger un mot sur une affiche devient une affaire de quelques gestes.
Firefly Design (beta) rassemble de son côté illustration, retouche, animation, 3D et impression sur un seul canevas, pour mener une identité de marque ou une campagne sociale de la première idée jusqu’à la validation. Dans la démonstration, l’affiche d’un festival de musique se décline en huit supports d’une seule requête : pochette de CD, t-shirt, pin’s, bannière extérieure ou story.
Des raccourcis pour produire, et même pour prototyper
Pour ceux qui veulent aller vite, les Actions rapides proposent des dizaines de workflows prêts à l’emploi, de la suppression d’objet au générateur de miniatures, dont certains conçus par des créateurs à partir des tendances du moment. La plus marketing s’appelle Créer une publicité produit : à partir de la photo d’une canette, Firefly écrit le script, adapte le rythme à l’univers du produit et livre une courte vidéo publicitaire.
Les plus organisés se tourneront vers Firefly Graph (beta), qui relie modèles d’IA et outils Adobe dans des workflows sur mesure et reproductibles, par exemple pour appliquer une charte à tous les visuels d’une campagne. Firefly Builder, en beta privée sur liste d’attente, pousse la logique jusqu’au prototype : on décrit un site, une présentation ou une application en langage naturel, puis on retouche chaque élément directement sur le canevas, sans écrire une ligne de code pour la première version.
Pour alimenter tout cela, Firefly accueille de nouveaux modèles comme Kling 4.0, Nano Banana 2.1, GPT Image 2.6 ou Dreamina Seedance 2.5. Modifier le texte, Rééclairer, Retoucher et les Actions rapides sont déjà disponibles, les autres nouveautés étant proposées en beta. Adobe a d’ailleurs réuni l’ensemble de ses annonces, de Firefly à Photoshop en passant par Premiere, dans un film de trois minutes et demie.
Le pari d’Adobe est assumé : devenir l’atelier où l’on retrouve à la fois ses outils historiques et les modèles de ses concurrents, avec un agent pour faire le lien entre les deux.
Article réalisé en partenariat avec Adobe France
