Et si le plus célèbre slogan sportif du monde s’interrogeait à son tour ? Depuis plus de 35 ans, “Just Do It” a façonné l’identité de Nike, inspiré des millions d’athlètes, et imposé une vision du sport fondée sur la détermination et le dépassement.
Mais en 2025, la marque au swoosh ose un virage créatif inattendu avec une nouvelle campagne qui questionne, plutôt qu’elle n’ordonne : “Why Do It?”. Un changement de ton subtil mais puissant, destiné à capter l’attention d’une génération de plus en plus en proie au doute… et à l’anxiété de performance.
Un virage narratif fort, pensé pour la Gen Z
Lancée avec un film signé Wieden+Kennedy Portland, la campagne est narrée par Tyler, the Creator et portée par des stars comme LeBron James, Caitlin Clark, Vinicius Jr. ou Carlos Alcaraz. Mais ici, pas de grandes victoires ni de ralentis glorieux. Le film s’attarde sur le moment fragile qui précède l’action : celui où l’on hésite, où l’on doute, où l’on se demande… pourquoi le faire ?
Un choix narratif audacieux qui traduit un profond changement culturel. Nike ne parle plus à l’ego du champion, mais à l’angoisse du débutant. Elle capte ce moment de bascule où le simple fait d’essayer est déjà une forme de victoire.
Un slogan historique réinventé, sans le trahir
De Walt Stack (1988) à Colin Kaepernick (2018), le slogan “Just Do It” s’est toujours réinventé pour rester dans l’air du temps. Aujourd’hui, “Why Do It?” ne vient pas contredire cette signature légendaire, mais l’enrichir. En posant la question, Nike laisse la place au doute… pour mieux redonner du sens à l’action.
Dans un monde dominé par la peur du regard des autres et la pression sociale, notamment sur les réseaux, ce repositionnement touche juste. Il ne s’agit plus de gagner, mais d’oser. Une manière de faire du sport un terrain d’expression et non de compétition permanente.
Une campagne qui coche toutes les cases du marketing culturel
En associant storytelling vulnérable, casting intergénérationnel et une voix iconique comme celle de Tyler, the Creator, Nike signe une campagne qui coche toutes les cases du branding moderne. D’autant que le message résonne parfaitement avec l’album “Don’t Touch the Glass” de l’artiste, centré lui aussi sur l’anxiété d’être vu et jugé.
Le film est simple, court, percutant. Il détourne les codes classiques du marketing sportif pour mieux parler au cœur plutôt qu’à l’orgueil. Et en creux, il redonne tout son éclat à une signature qu’on croyait usée jusqu’à la corde.
Le bon message, au bon moment
À l’heure où Nike cherche à redresser ses résultats et à retrouver une connexion authentique avec les jeunes, “Why Do It?” tombe à point nommé. Plus qu’une pub, c’est un repositionnement subtil mais stratégique, qui reconnecte la marque avec sa mission originelle : célébrer le pouvoir transformateur du sport.
Et si “Just Do It” reste la promesse, “Why Do It?” en devient la question nécessaire. Celle qui invite chacun à se lancer, sans certitude… mais avec courage.
