Le 26 octobre dernier, Michel et Augustin a lancé une opération originale et engageante en collaboration avec l’enseigne Monoprix Beaugrenelle à Paris. Le concept était simple mais porteur de sens : tout client composant un panier contenant au moins cinq fruits et légumes recevait gratuitement une mousse au chocolat Michel et Augustin. Une initiative visant à promouvoir une alimentation équilibrée tout en célébrant le plaisir de la gourmandise.
Déployée à l’occasion de la Semaine du goût qui s’était tenue quelques jours auparavant, cette initiative s’inscrivait justement dans le cadre de leur campagne « Fiers d’être gourmands », lancée en début d’année, par laquelle la marque entend prouver que plaisir et responsabilité alimentaire peuvent aller de pair. Et quoi de mieux pour incarner cette philosophie que leurs célèbres mousses au chocolat ?
Résultat : plus de 600 pots de mousse au chocolat ont été distribués aux clients participants durant toute la journée. Et pour ajouter une touche ludique, les équipes de Michel et Augustin ont même dissimulé des pots entre les poivrons et les courgettes dans les rayons fruits et légumes.
Loin des discours culpabilisants souvent associés à l’alimentation équilibrée, ceux que l’on surnomme « Les trublions du goût » proposent une approche décomplexée, transformant l’acte d’achat en une occasion de sensibilisation positive.
Élaborées avec des ingrédients triés sur le volet, ces mousses témoignent d’un engagement fort envers la qualité et l’éco-responsabilité. Elles sont confectionnées à partir d’ingrédients de qualité : des œufs de poules élevées en plein air, de la crème issue d’une coopérative des Pays de la Loire ainsi que du chocolat engagé provenant de filières certifiées. Cette recette s’inscrit pleinement dans les engagements de la marque, certifiée B-Corp depuis 2020.
Cette opération spéciale n’a été déployée que pour l’enseigne Monoprix à Paris, pour une bonne raison : en 2005, Monoprix fut le premier distributeur à accueillir les produits Michel et Augustin, dont les sablés emblématiques. Depuis ce partenariat s’est renforcé, donnant naissances à des opérations et communications joyeuses et décalées.
En participant à cette opération spéciale, les clients de Monoprix Beaugrenelle ont pris part à une initiative valorisant à la fois plaisir et responsabilité alimentaire, en repartant avec un produit emblématique de la marque : une de leur incroyable mousse au chocolat, proposées à un prix moyen de 4,99€* les pots de 245g. Pour eux, la gourmandise n’est pas un vilain défaut, bien au contraire. (*Le distributeur reste seul maître des prix.)
