Il y a quelques semaines, Nintendo a présenté sa dernière innovation avec Mario Kart™ Live, permettant de conduire les célèbres personnages littéralement dans votre salon. Un jeu largement salué par la critique et qui n’a pas tardé à inspirer les marques. Et la première à se prêter au jeu est l’enseigne française de prêt-à-porter Gémo avec une idée amusante.
En collaboration avec l’agence Rosbeef et la société de production Les Improductibles, la marque a dévoilé le « Circuit recousu » : un circuit de course entièrement réalisé à partir de vêtements et de chaussures pour rendre hommage à la créativité des fans du jeu et inviter les joueurs à détourner les objets du quotidien pour créer leurs propres circuits.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Pendant plus d’un mois, 15 personnes ont travaillé sur la préparation de ce circuit « fait-maison ». 76 vêtements et 8 paires de chaussures ont été sélectionnés parmi les collections de la marque pour représenter au mieux l’univers du jeu : carapaces, bananes ou encore les iconiques champignons de l’univers de Mario Kart™. Un circuit à découvrir dans la vidéo making-of ci-dessous :
Une opération marketing originale notamment relayée par le YouTubeur Neoxi (1,84 millions d’abonnés sur Youtube) qui a pu découvrir le circuit avec 3 autres influenceurs Sora (1,58 millions d’abonnés), Chris (462 000 abonnés) et Guizzi (1 million d’abonnés).
Photos du « Circuit recousu »
