Pour Noël, Jack a une priorité : trouver une famille à Kira. Affiches faites main et détermination à toute épreuve, ce garçon de huit ans mobilise son entourage pour une chienne qui attend son foyer. Cette histoire est celle de « Kira Needs a Family », un film publicitaire de Dogs Trust signé VCCP Blue, dans lequel le plus beau cadeau n’a rien d’un paquet à ouvrir.
Avec sa campagne « Every Dog Needs a Happy Place », l’association britannique de protection canine relie les retrouvailles familiales des fêtes à sa mission d’adoption. Elle met en scène ce que l’accueil d’un chien demande réellement : de l’amour, mais aussi de la patience et un engagement durable. Le récit s’attache ainsi moins à susciter un coup de cœur qu’à montrer ce qui fait une famille pour un animal.
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Des affiches pour Kira, un déclic pour ses parents
Réalisé par Charlie Thorne avec Girl&Bear Studios, le film de 60 secondes suit Jack dans sa recherche, à laquelle il consacre Noël et le Nouvel An. Le garçon, incarné par le jeune comédien Jenson, rallie sa communauté à sa cause. Ses affiches artisanales donnent une forme très concrète à son attachement : à hauteur d’enfant, aider Kira commence par faire connaître son histoire.
À mesure que Jack s’investit, ses parents comprennent que les qualités nécessaires pour accueillir la chienne sont déjà là, sous leurs yeux. Le dénouement naît donc de son comportement, plutôt que d’une demande de cadeau. Imaginée par les créatifs Keilan Grant et Ben Parmenter, cette progression donne à l’adoption le sens d’une responsabilité assumée, pas d’une récompense de Noël.
Une histoire de fêtes pensée pour durer
Dogs Trust choisit ici de parler aux amoureux des chiens à travers leur capacité à agir. Le jeune héros offre un point d’entrée accessible dans un sujet parfois difficile : l’attente des animaux en refuge. La période festive nourrit le récit, mais la promesse portée par l’association dépasse décembre : un foyer doit rester un lieu heureux toute la vie.
La campagne est déployée au Royaume-Uni à la télévision, au cinéma, en vidéo à la demande, en affichage, à la radio et sur les supports numériques. The7stars accompagne la stratégie et l’achat média, tandis que Propellernet pilote l’activité digitale. Et derrière la fiction se trouve une véritable pensionnaire de Dogs Trust : Kira a elle-même trouvé un foyer dans la vie réelle. Découvrez son histoire en détails sur la page dédiée.
Si Dogs Trust raconte l’adoption comme un engagement qui se construit, Pedigree s’intéresse à l’étincelle de la première rencontre. Avec BBDO New York, la marque détourne les codes des films romantiques pour sensibiliser à l’adoption : deux films mettent en scène les liens naissants entre chiens et humains, avec l’humour et la tendresse des histoires d’amour.
