Le 10 septembre, le compte officiel de Cut the Rope a publié un tweet pour la Journée mondiale de la prévention du suicide. Celui-ci associe la phrase « C’est la Journée mondiale de la prévention du suicide », l’adresse du service Find A Helpline et un appel très simple : « S’il vous plaît, restez ». Sous ce texte figure un visuel vert sur lequel le nom du jeu apparaît en lettres blanches.
Cut the Rope signifie littéralement « Coupez la corde ». Lancé en 2010 par le studio ZeptoLab, ce jeu mobile demande normalement de sectionner des cordes au bon moment afin de faire tomber un bonbon dans la bouche d’Om Nom. Replacé dans le contexte de la prévention du suicide, son titre prend un tout autre sens : couper la corde devient une métaphore pour interrompre le passage à l’acte.
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Quand le nom du jeu suffit à créer le message
Le tweet repose sur une exécution particulièrement dépouillée. Aucune nouvelle illustration, aucun slogan publicitaire ni même une apparition d’Om Nom dans le visuel. La marque affiche simplement son nom avec son vert vif et son lettrage immédiatement reconnaissable. La traduction du titre permet de saisir toute l’idée : l’action centrale du jeu, « couper la corde », se transforme en message de prévention.
Le contraste entre cet univers enfantin et la gravité du sujet produit une prise de parole directe, sans recourir à une représentation explicite ou potentiellement choquante. La formule « S’il vous plaît, restez » complète le détournement en s’adressant personnellement aux internautes.
La publication les dirige également vers Find A Helpline, un service permettant de trouver des lignes d’écoute gratuites et confidentielles dans plus de 175 pays. Le tweet ne repose donc pas uniquement sur un jeu de mots visuel : il oriente aussi les personnes qui en auraient besoin vers une ressource concrète.
Une mécanique familière chargée d’un nouveau sens
Cette prise de parole joue aussi sur la nostalgie. Pour des millions de joueurs, Cut the Rope évoque les débuts du jeu mobile, les bonbons suspendus et les réactions gourmandes du petit monstre vert. La marque n’a pas besoin de construire un nouvel univers visuel : elle réemploie une mécanique connue depuis plus de quinze ans et lui attribue momentanément une signification plus grave.
Au 14 septembre, le tweet affichait plus de 11,3 millions de vues, 408 000 mentions J’aime, 75 000 repartages et 25 000 enregistrements dans les favoris. Dans les réponses, plusieurs internautes ont expliqué avoir traversé une semaine difficile ou avoir eu besoin de lire ces quelques mots. D’autres ont prolongé le message avec des créations de fans et des illustrations rappelant que chaque vie compte.
Le post a également généré des détournements et des jeux de mots, qui ont participé à sa circulation bien au-delà de la communauté du jeu. Sa viralité rejoint le thème retenu pour la Journée mondiale 2026 : changer le regard sur le suicide et commencer la conversation.
En France, les personnes en détresse ou inquiètes pour un proche peuvent joindre gratuitement le 3114, le numéro national de prévention du suicide accessible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Elles peuvent également aller s’informer sur le site internet officiel.
Ce n’est pas la seule fois où les codes familiers du jeu mobile ont servi à aborder une réalité autrement plus grave. Avec l’agence Rosa Paris, la Fondation pour le Logement a imaginé Winter Break, le faux jeu mobile qui sensibilise au mal-logement : une expérience aux graphismes colorés qui détourne les mécaniques ludiques pour confronter les joueurs à des besoins aussi essentiels que manger, dormir ou se protéger du froid.
